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除了對(duì)生源的擔(dān)憂，品牌識(shí)別、學(xué)校聲譽(yù)、市場地位、募款及科研經(jīng)費(fèi)支持等因素也影響著更名決策。為此，校方專門起草了《校名變更白皮書》，圍繞四個(gè)核心展開討論：

■ 如何將羅拉分校與密蘇里大學(xué)中的其他分校進(jìn)行區(qū)分

■ 如何反映學(xué)校的全國性愿景

■ 如何擴(kuò)大市場份額，招入最好的學(xué)生

■ 如何提升大學(xué)聲譽(yù)

有白皮書在手、明確了這場更名行動(dòng)要達(dá)到怎樣的目的后，校方開始進(jìn)行全校性的意見征集。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，反對(duì)更改校名的群體主要是在校本科生和新近畢業(yè)學(xué)生，而教職員工和研究生則更支持更名。校友調(diào)查則顯示，70%的校友對(duì)變更校名表示支持。不過不少人在閱讀白皮書后從反對(duì)派轉(zhuǎn)為支持派。

然而學(xué)校此時(shí)發(fā)現(xiàn)，被調(diào)查群體缺少關(guān)鍵受眾，比如學(xué)校申請(qǐng)人、畢業(yè)生雇主。為此學(xué)校請(qǐng)第三方公司進(jìn)行深入調(diào)查，調(diào)查對(duì)象主要是雇主代表、高中聘請(qǐng)的大學(xué)申請(qǐng)咨詢師等。調(diào)查顯示，盡管雇主群體更認(rèn)可原名，但潛在生源從五個(gè)名字中選出“密蘇里科技大學(xué)”這個(gè)名字，認(rèn)為其最有吸引力。

卡尼校長將這些結(jié)果呈現(xiàn)在校董會(huì)面前，校董會(huì)允準(zhǔn)將密蘇里大學(xué)羅拉分校更名為密蘇里科技大學(xué)，新校名于2008年1月1日起正式生效。

而新校名如何順利取代老校名也是一項(xiàng)龐大的工作。學(xué)校迅速成立了“更名委員會(huì)”，邀請(qǐng)校友關(guān)系部、體育部、職業(yè)發(fā)展中心、學(xué)生資助中心、IT部、招生注冊(cè)管理部以及眾多院系，與媒體關(guān)系團(tuán)隊(duì)一起進(jìn)行與校名更迭有關(guān)活動(dòng)。更名委員會(huì)還聯(lián)系了兩年前已更名的兩所兄弟院校尋求意見和幫助，并申請(qǐng)額外的更名費(fèi)。更名委員會(huì)每周召開一次例會(huì)，解決校名更改后帶來的無數(shù)細(xì)節(jié)問題。

除內(nèi)部工作，更名委員會(huì)最希望外部的潛在生源和校友了解學(xué)校名稱變更的情況。學(xué)校在選校資源方面，如《美國新聞與世界報(bào)道》上投入了一筆資金，進(jìn)行了一系列明信片與電子廣告營銷。

2008年1月1日正式更改的校名產(chǎn)生了哪些效果？數(shù)據(jù)顯示，在“密蘇里大學(xué)羅拉分校”這一校名使用的最后一年，學(xué)生注冊(cè)總量是6167人，到2011年秋季達(dá)到7522人。隨后在2013—2015學(xué)年里，學(xué)生人數(shù)屢破歷史紀(jì)錄，其中2015年秋季達(dá)到8889人，直到2016年才稍有下降，為8838人。縱觀2007年到2016學(xué)年，注冊(cè)人數(shù)總量上升了43.3%。

從數(shù)據(jù)看出，校名更改后，學(xué)生注冊(cè)總量、生源問詢量和雇主興趣都有提升，雖然難以證實(shí)校名更改直接帶來了這些積極的數(shù)字，但足以證明新校名沒有產(chǎn)生任何負(fù)面影響。返回搜狐，查看更多