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2月2日晚9點(diǎn)13分，湖南衛(wèi)視春晚剛剛結(jié)束三分之一的節(jié)目，歌手楊鈺瑩正蓄勢(shì)待發(fā)，準(zhǔn)備表演一檔特別節(jié)目：虛擬現(xiàn)實(shí)秀《洛天依》，歌手們齊聚一堂，共同演唱歌曲。

接下來，湖南衛(wèi)視的工作人員發(fā)現(xiàn)，直播平臺(tái)的在線人數(shù)和彈幕數(shù)量開始激增。

一名導(dǎo)演沖進(jìn)后臺(tái)，對(duì)洛天依圖片版權(quán)方說道：“我們加了很多人員審核評(píng)論，太多了！服務(wù)器崩潰了！”

據(jù)湖南衛(wèi)視隨后的統(tǒng)計(jì)知名歌手洛天依吸毒，4分鐘的表演時(shí)間內(nèi)，在線人數(shù)達(dá)到了170萬(wàn)，湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)的收視率竟然實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

在很多普通觀眾眼中，舞臺(tái)上的洛天依是一個(gè)有著灰發(fā)綠眼的動(dòng)畫少女，當(dāng)她開始唱歌時(shí)，會(huì)發(fā)出稚嫩的電子音，在AR技術(shù)的助力下，她能夠走出屏幕，飛舞在場(chǎng)上。

對(duì)于二次元粉絲來說，洛天依出現(xiàn)在電視上不僅僅是一件新鮮有趣的事情，更是一次令人難忘的“跨次元”行動(dòng)。

其實(shí)洛天依是一個(gè)擁有電子聲庫(kù)的虛擬人物，這個(gè)聲庫(kù)是基于日本VOCALOID語(yǔ)音合成引擎軟件打造的，詞曲創(chuàng)作者只需要將音樂、歌詞輸入到屬于洛天依的聲庫(kù)軟件中，就可以輸出她演唱的歌曲。

這款軟件吸引了大批二次元音樂制作人和二次元愛好者的關(guān)注，而洛天依也不可思議的迅速成為了擁有海量粉絲的二次元偶像歌手，她已經(jīng)演唱了超過6000首原創(chuàng)歌曲，目前新增歌曲數(shù)量每月達(dá)到100首左右。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，洛天依的歌曲在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)總點(diǎn)擊量已突破2億次。

粉絲創(chuàng)造的偶像

在官方資料中，洛天依是一位擁有“治愈系嗓音”的歌手，今年15歲，身高1.56米，體重84公斤，性格“天真可愛，略帶溫柔”，如果你經(jīng)常聽她的歌，還會(huì)發(fā)現(xiàn)她嗓音甜美，情感表達(dá)一流。

嚴(yán)格來說，這張圖片是她的粉絲創(chuàng)作的。

洛天依是在2012年7月“誕生”并“出道”的，那一年，上海禾年舉辦了一場(chǎng)“V家族（VOCALOID家族）人物頒獎(jiǎng)禮”

“人物獎(jiǎng)”的反響出乎意料地?zé)崃摇坏揭粋€(gè)月的時(shí)間，就收到了1500份投稿。當(dāng)時(shí)，中國(guó)還沒有流行的虛擬偶像，公司也不知道中國(guó)會(huì)有。所以很多畫師對(duì)此很感興趣。

計(jì)劃中，該公司想要在中國(guó)推出的虛擬偶像是一支由主唱、吉他手、貝斯手和鼓手組成的五人樂隊(duì)，洛天依是這支樂隊(duì)的主唱。她的原型是一位中國(guó)畫家創(chuàng)作的人物。經(jīng)過初選、網(wǎng)友投票和統(tǒng)一的角色設(shè)定，洛天依和她的第一套官方服裝出爐：她身著藍(lán)色衣服，腰間系著中國(guó)結(jié)，頭上扎著一個(gè)“中國(guó)女孩”8英寸形狀的發(fā)髻。

當(dāng)洛天依在2012年7月12日正式“出道”并成為當(dāng)紅歌手后，第二天網(wǎng)絡(luò)上便開始出現(xiàn)粉絲歌曲。這并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)作行為，因?yàn)閯?chuàng)作者必須先購(gòu)買聲庫(kù)——當(dāng)時(shí)除了要花980元購(gòu)買一套聲庫(kù)外，還需要花880元購(gòu)買一個(gè)編輯器，然后才能利用這些軟件創(chuàng)作出一首由洛天依演唱的歌曲。

粉絲為洛天依創(chuàng)作的多首歌曲也大受歡迎，其中官方試聽歌曲《千年食譜頌》首次在嗶哩嗶哩發(fā)布，歌詞內(nèi)容從蒸餃、蒜蓉肉到糖葫蘆、餛飩面、酸菜回鍋肉，一應(yīng)俱全。“其實(shí)我就是想吃遍大江南北。”洛天依因?yàn)檫@首歌被網(wǎng)友稱為“天下第一吃貨”。

于是，洛天依成為了粉絲們自創(chuàng)的人氣娛樂偶像，她的衣著打扮、性格特質(zhì)、演唱的歌曲風(fēng)格等，都由網(wǎng)友們決定。事實(shí)上，洛天依的粉絲群體分為兩部分：一部分是普通粉絲，另一部分是創(chuàng)作者。后者包括音樂人、畫師或者COSPLAY參與者，他們具備創(chuàng)作能力，可以參與洛天依的內(nèi)容創(chuàng)作，形成“品牌與創(chuàng)作者相互扶持”的局面。一些優(yōu)秀創(chuàng)作者的作品影響力深遠(yuǎn)，人氣高漲，構(gòu)成了大家目前對(duì)洛天依的整體印象。

“在我們心里，洛天依也是一個(gè)有血有肉的人”

當(dāng)湖南衛(wèi)視提出讓洛天依擔(dān)任晚會(huì)演唱嘉賓時(shí)，距離除夕僅剩一個(gè)月，為了讓這位二次元歌手登上三次元舞臺(tái)，15人的技術(shù)團(tuán)隊(duì)連續(xù)奮戰(zhàn)了五天五夜。舞臺(tái)上，楊鈺瑩一直面帶微笑，對(duì)著空氣高歌——在現(xiàn)場(chǎng)，她根本看不到洛天依的身影，只能想象這位歌手的存在。

演出取得了不錯(cuò)的成績(jī)，跨年之后，ACG人群在各大社交網(wǎng)站掀起了一輪話題狂歡，洛天依微博粉絲增長(zhǎng)近10萬(wàn)，“洛天依”成為微博熱議話題，一度位列熱門藝人話題榜第二名

事實(shí)上，大部分觀眾對(duì)于二次元、二次元領(lǐng)域都缺乏了解，二次元與三次元人群之間，存在著一道很厚的壁壘。“打破次元壁，是一件大事。”

由于次元壁障，洛天依經(jīng)歷了許多啼笑皆非的經(jīng)歷。跨年晚會(huì)結(jié)束后，有人認(rèn)為小姑娘聲音不對(duì)，肯定是經(jīng)過處理的，于是指出她是“假唱”。隨后有網(wǎng)友調(diào)侃，洛天依在除夕春晚上“唱得連貫但嘴唇一點(diǎn)兒也不動(dòng)，敷衍地逗樂眾人，假唱還對(duì)得上”。二次元的粉絲們把這當(dāng)成了笑話，廣為流傳。

經(jīng)歷了這些事情之后，洛天依甚至還遭遇了跟現(xiàn)實(shí)中的娛樂明星一樣的煩惱：被負(fù)面新聞包圍。在一些搜索引擎網(wǎng)站上，輸入“洛天依”，就會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)“洛天依假唱”和“洛天依吸毒”的熱搜詞。

網(wǎng)上有個(gè)“反洛天依吧”，很多網(wǎng)友都自稱“洛黑”，討厭她的理由五花八門，有人說：“她有什么資格跟初音未來相比？”還有人發(fā)文：“你看，我都說她（洛天依）是靠潛規(guī)則爬上去的。”

但似乎就連這些“羅粉們”也把洛天依當(dāng)成真人了。2016年初，李宇春在湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)上翻唱了洛天依的《平凡Disco》。寫下“虛擬偶像終究不是真歌手”后，立刻遭到粉絲炮轟：“虛擬歌手為什么就不能是歌手呢？在我們心里，洛天依也是一個(gè)有血有肉的人。”

現(xiàn)在，很多粉絲都把洛天依當(dāng)成現(xiàn)實(shí)生活中的偶像。洛天依的個(gè)人微博每天都會(huì)收到相當(dāng)數(shù)量的插畫、COSPLAY作品、音樂和情書——所以洛天依的微博運(yùn)營(yíng)從來就不缺內(nèi)容。“每天的私信量很恐怖，我一直刷微博，但還是轉(zhuǎn)發(fā)不完。”程若寒說。采訪時(shí)，她隨意用手機(jī)打開洛天依的微博，看到未讀消息多達(dá)1萬(wàn)多條，有12萬(wàn)多條。公司甚至還經(jīng)常收到粉絲送的禮物，大部分都是零食——大家都知道洛天依是個(gè)“吃貨”。

巨大的市場(chǎng)潛力

其實(shí)洛天依出道后的前兩年，她的人氣增長(zhǎng)速度比較慢，最開始的推廣方向只針對(duì)高校ACG人群，和各個(gè)高校的動(dòng)漫社、音樂社合作，走進(jìn)高校知名歌手洛天依吸毒，進(jìn)行一些關(guān)于洛天依和V Voice Library的“科普”活動(dòng)。

到了2015年，洛天依的人氣明顯加速上升，除了B站、A站這些“主力基地”之外，洛天依的歌曲在優(yōu)酷土豆上也收獲了千萬(wàn)級(jí)點(diǎn)擊量，日本的PV（MV）、cosplay、插畫、封面數(shù)量迅速增加，不少漫畫、音樂手機(jī)APP平臺(tái)都主動(dòng)聯(lián)系她，希望與她合作。

個(gè)中原因固然有洛天依這兩年積累的人氣爆發(fā)，但更重要的是中國(guó)整體環(huán)境的變化。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，手機(jī)APP更加注重垂直用戶的極致體驗(yàn)，眾多二次元APP相繼出現(xiàn)，加之二次元人群不斷增多，90后、2000后二次元人群逐漸走入社會(huì)并成長(zhǎng)為主力消費(fèi)群體，二次元消費(fèi)者增長(zhǎng)迅速。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國(guó)二次元用戶報(bào)告》顯示，中國(guó)二次元消費(fèi)者規(guī)模已達(dá)2.6億，其中90后、00后占比達(dá)97.3%。

2011年，上海禾念正式在中國(guó)啟動(dòng)虛擬偶像業(yè)務(wù)，公司首批中國(guó)員工中就有不少是初音未來的粉絲，據(jù)悉，當(dāng)時(shí)初音未來在中國(guó)的粉絲數(shù)量已達(dá)50萬(wàn)人左右。

“初音未來在日本非常受歡迎，基于她的經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為在中國(guó)也可以打造虛擬偶像”，該發(fā)言人表示，“中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)非常大的市場(chǎng)——對(duì)于一個(gè)國(guó)家來說，人口就是財(cái)富。而中國(guó)潛力巨大的主要原因在于，我們?cè)诙卧南M(fèi)意識(shí)提升非常快，這種消費(fèi)能力對(duì)我們有很大的推動(dòng)作用。”

和現(xiàn)實(shí)生活中的偶像一樣，洛天依也有廣告代言，擔(dān)任過汽車、游戲的代言人。禾念出售與洛天依有關(guān)的周邊產(chǎn)品，比如包包、杯子或者出版物，也會(huì)用洛天依的形象來推廣她的產(chǎn)品。我們可以和其他公司在商業(yè)上合作，比如共同開發(fā)一個(gè)產(chǎn)品，然后分成。

今年以來，洛天依接到的商業(yè)代言邀請(qǐng)?jiān)絹碓蕉啵壳八瑫r(shí)代言4款游戲，近日還為游戲《艾爾薩加》演唱了中文主題曲。

在日本，虛擬歌手初音未來知名度更高，商業(yè)價(jià)值也更高網(wǎng)校頭條，她的盈利方式之一就是利用全息投影技術(shù)在世界各地舉辦演唱會(huì)。2015年，初音未來還在上海舉辦了演唱會(huì)，平均票價(jià)在500元左右。洛天依在湖南衛(wèi)視亮相后，很多人開始問：她會(huì)不會(huì)成為又一個(gè)初音未來？

“我們的布局是整個(gè)娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，我們對(duì)虛擬偶像在中國(guó)的發(fā)展抱有很高的期望，相信洛天依未來會(huì)走得更穩(wěn)。”