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古勞水鄉(xiāng)。何雯意 攝

2022年，是踔厲奮發(fā)的一年。

文與旅相伴，旅因文而興。2022年，江門文旅劈波斬浪逐新高，交出了含金量十足的成績(jī)單：

開(kāi)平碉樓僑鄉(xiāng)文化之旅線路入選“鄉(xiāng)村是座博物館”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路；環(huán)五邑華僑廣場(chǎng)商圈被評(píng)為廣東省夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)；赤坎古鎮(zhèn)華僑文化展示旅游項(xiàng)目被評(píng)為廣東省文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興典型案例；新會(huì)區(qū)、恩平市成功創(chuàng)建為廣東省全域旅游示范區(qū)；……

2022年，受疫情影響，文旅市場(chǎng)面臨前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，經(jīng)歷“洗禮與涅槃”，江門文旅業(yè)更具發(fā)展韌性，涌現(xiàn)出諸如精致露營(yíng)、“旅游直播”等新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，微度假、鄉(xiāng)村游等廣受歡迎。江門文旅市場(chǎng)在轉(zhuǎn)型，文旅業(yè)發(fā)展新格局也在悄然形成。

凡是過(guò)往，皆為序章。2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年，也是決戰(zhàn)“十四五”的關(guān)鍵一年。隨著國(guó)家防疫政策的調(diào)整優(yōu)化，文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇拉開(kāi)了序幕。

我們堅(jiān)信江門旅游景點(diǎn)，新的一年，江門文旅將“春暖花開(kāi)”，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

策劃/朱衛(wèi)星 統(tǒng)籌/陳祺偉 文/圖 江門日?qǐng)?bào)記者 李銀換 陸沿任

關(guān)鍵詞 蓄勢(shì)待發(fā) 文旅企業(yè)開(kāi)拓創(chuàng)新

疫情交織與延宕，是困擾和影響文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一道難題。盡管如此，江門文旅依然展現(xiàn)出韌性，穩(wěn)中求進(jìn)。

如果用一個(gè)關(guān)鍵詞總結(jié)2022年江門文旅市場(chǎng)，江門市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳文飛和江門春秋國(guó)旅副總經(jīng)理王奕娜同樣認(rèn)為是“蓄勢(shì)待發(fā)”。

在陳文飛看來(lái)，受疫情及人們對(duì)出游信心的影響，2022年江門文旅市場(chǎng)受到了一定的沖擊。盡管如此，但各個(gè)景區(qū)都在修煉內(nèi)功，不少景區(qū)、旅行社比較有韌性，比如在經(jīng)營(yíng)困難的情況下仍然對(duì)景區(qū)進(jìn)行升級(jí)，以及旅行社開(kāi)始新嘗試，如短視頻創(chuàng)作、直播帶貨等，探索不同的業(yè)態(tài)，以尋求新發(fā)展機(jī)遇。

王奕娜表示，2022年，文旅行業(yè)發(fā)展不容易，但該旅行社積極布局新業(yè)務(wù)，并保持核心團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定，等待文旅行業(yè)的發(fā)展時(shí)機(jī)。

惟創(chuàng)新者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟創(chuàng)新者勝。

我市文旅企業(yè)開(kāi)拓創(chuàng)新，積極求變，其中，旅行社積極開(kāi)拓新業(yè)務(wù)，這成了不少旅行社自救方式之一。

王奕娜介紹，江門春秋國(guó)旅接連開(kāi)拓了“春秋商城”“春秋傳媒”等新領(lǐng)域，而其中最受關(guān)注的莫過(guò)于新會(huì)柑的種植。

大方旅游自2021年以來(lái)，就積極開(kāi)拓汽車銷售業(yè)務(wù)，并合作成立了汽車銷售店，吸引了不少市民的關(guān)注。旅游工作人員變成汽車銷售經(jīng)紀(jì)人，介紹此前積累下來(lái)的旅客購(gòu)車，將資源轉(zhuǎn)化為銷量。

江門交通國(guó)旅總經(jīng)理容柏釗敏銳察覺(jué)到“云旅游”的火爆，他開(kāi)通的“旅游達(dá)人容少爺”“江門交通國(guó)旅”微信視頻號(hào)，不僅發(fā)布短視頻，帶游客“云游”江門，還舉辦了多場(chǎng)直播活動(dòng)，推介全國(guó)旅游目的地，如今粉絲已超過(guò)5萬(wàn)。

去年11月，石澗故事民宿推出圍爐煮茶，吸引了許多市民游客前往體驗(yàn)。該民宿負(fù)責(zé)人張健明告表示，受疫情影響，民宿生意受到一定的影響。該民宿積極謀求多元化發(fā)展，先后推出露營(yíng)和圍爐煮茶，為消費(fèi)者提供多元化的消費(fèi)體驗(yàn)。圍爐煮茶的火爆，在一定程度上也帶動(dòng)了民宿的發(fā)展。

……

文旅企業(yè)修煉內(nèi)功，在一定程度上助推2022年我市文旅行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)。

市文廣旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2022年，我市加快重大文旅項(xiàng)目建設(shè)。截至11月底，市重大文旅項(xiàng)目完成投資45.18億元，完成年度投資率110.7%，其中，赤坎華僑古鎮(zhèn)項(xiàng)目已順利試運(yùn)營(yíng)，并同步積極推進(jìn)周邊鄉(xiāng)村振興示范帶建設(shè)。江門古勞水鄉(xiāng)項(xiàng)目一期已正式開(kāi)放運(yùn)營(yíng)，二期正加快建設(shè)。

關(guān)鍵詞 供給發(fā)力 催生文旅消費(fèi)趨勢(shì)更新

應(yīng)時(shí)而動(dòng)、因勢(shì)而為，促進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)，必須解決有效供給和新型供給的問(wèn)題。

疫情之下不方便遠(yuǎn)行，周邊游、微度假等業(yè)態(tài)快速升溫。城市休閑游、近郊游、鄉(xiāng)村游成為大多數(shù)游客首選出行模式，露營(yíng)也成為備受追捧的微度假方式。

2022年“五一”假期，露營(yíng)忽如一夜春風(fēng)來(lái)，分布在我市鄉(xiāng)村、城市公園等的戶外露營(yíng)地成為假日里人氣最旺的一道風(fēng)景；

2022年11月以來(lái)，一夜之間，圍爐煮茶火出圈，有追趕“露營(yíng)熱”的架勢(shì)。在江門，越來(lái)越多民宿、餐飲店等推出圍爐煮茶；

……

2022年這些火出圈的新穎文旅現(xiàn)象，都在表明微度假的升溫。

據(jù)中國(guó)策劃研討院執(zhí)行院長(zhǎng)陳榮彪分析，近三年，因?yàn)橐咔?，人們旅游的行為受到一定限制，但人們?duì)旅游的渴望反增不減，時(shí)間短、路程短、體驗(yàn)性強(qiáng)的微度假成為主流玩法江門旅游景點(diǎn)，這種情況下，催生了鄉(xiāng)村游、近郊游。

2022年，我市啟動(dòng)“品游江門微度假”正式啟動(dòng)并發(fā)布七大主題線路，涵蓋世遺溫泉濱海經(jīng)典游、海絲文化尋跡游、重走總理足跡主題游、粵菜師傅少年行、跟著非遺游江門、中醫(yī)康養(yǎng)研學(xué)游、生態(tài)水鄉(xiāng)體驗(yàn)游。

其中，江門文旅交通集團(tuán)屬下的江門市僑光旅行社推出了50多款旅游產(chǎn)品，既有民宿套票，也有圍繞“世遺”主題的多款線路；江門廣之旅在產(chǎn)品組合上下了大功夫，在傳統(tǒng)的賞花游中增加互動(dòng)、研學(xué)元素，讓游客有更多的體驗(yàn)感；在設(shè)計(jì)線路時(shí)，江門中旅也特別注意產(chǎn)品的亮點(diǎn)、季節(jié)性等問(wèn)題。

在“品游江門微度假”活動(dòng)的帶動(dòng)下，2022年，市民游客更愿意走進(jìn)五邑鄉(xiāng)村，感受美麗鄉(xiāng)村的魅力。

2022年，我市1個(gè)項(xiàng)目入選首批省鄉(xiāng)村旅游優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，4個(gè)村入選第三批廣東省文化和旅游特色村，3條線路入選第三批廣東省鄉(xiāng)村旅游精品線路，2條村入選第一批廣東省鄉(xiāng)村研學(xué)旅行特色村，6家酒店、民宿入選首批廣東省驛道鄉(xiāng)村酒店。這些榮譽(yù)正是我市鄉(xiāng)村旅游澎湃發(fā)展的生動(dòng)注腳。

華燈初上，長(zhǎng)樂(lè)未央，夜間文旅消費(fèi)正成為另一新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2022年，環(huán)五邑華僑廣場(chǎng)商圈榮獲首批省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，越來(lái)越熱鬧的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，成為我市文旅穩(wěn)步復(fù)蘇的生動(dòng)縮影。江門人的夜生活正在趨向多元、創(chuàng)新發(fā)展,夜賞、夜游、夜玩等新業(yè)態(tài)逐漸崛起，助力夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，釋放出江門強(qiáng)大的消費(fèi)力。

關(guān)鍵詞 主動(dòng)作為 文旅消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)激活

2022年，出臺(tái)《江門市國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)工作方案》，助力提升我市文化和旅游消費(fèi)質(zhì)量和水平，為我市奮力打造珠江西岸新增長(zhǎng)極和沿海經(jīng)濟(jì)帶上的江海門戶提供產(chǎn)業(yè)支撐；

開(kāi)展三期文旅惠民促消費(fèi)活動(dòng)，共發(fā)放消費(fèi)券400萬(wàn)元；

積極助企申報(bào)扶持資金，向省級(jí)爭(zhēng)取文化繁華發(fā)展專項(xiàng)扶持資金1110萬(wàn)元；

開(kāi)展“品游江門微度假”“夏日繽紛江門游”“金秋送爽江門游”“中醫(yī)非遺研學(xué)游”“粵菜師傅少年行”“尋找記憶中的江門名小吃”等活動(dòng)，推出江門—東莞社?？ㄎ穆靡豢ㄍ▋?yōu)惠，聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷促消費(fèi)……

在陳文飛看來(lái)，文旅消費(fèi)券的派發(fā)，各項(xiàng)文旅活動(dòng)的開(kāi)展，一方面，對(duì)我市文旅消費(fèi)市場(chǎng)有積極的推動(dòng)作用，再加上景區(qū)、旅行社也推出相應(yīng)的優(yōu)惠，持續(xù)激活我市文旅消費(fèi)市場(chǎng)；另一方面，也給我市文旅行業(yè)提振信心。

王奕娜表示，2022年，為激活文旅消費(fèi)市場(chǎng)，政府相關(guān)部門做了很多工作，一系列惠民促消費(fèi)活動(dòng)的開(kāi)展，再加上對(duì)旅行社、景區(qū)的扶持，補(bǔ)貼線路除了拉動(dòng)江門人游江門以外，還可以讓本地旅行社發(fā)動(dòng)其他屬地旅行社組團(tuán)前來(lái)，帶動(dòng)周邊城市組織游客過(guò)來(lái)江門旅游。

政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲。江門市文廣旅體局為江門旅游企業(yè)積極搭建交流合作平臺(tái)，幫助我市旅游企業(yè)“走出去”，提升了江門文旅品牌的知名度。

2022年，我市參與大灣區(qū)文旅交流合作，組織參加深圳文博會(huì)、澳門旅游展、廣東旅博會(huì)，開(kāi)展“20城聯(lián)動(dòng)千團(tuán)游江門”活動(dòng)，與澳門聯(lián)合舉辦旅游業(yè)務(wù)合作會(huì)議、文物保護(hù)修復(fù)培訓(xùn)班等；攜手廣州、中山開(kāi)展以“活力廣東現(xiàn)代灣區(qū)——愛(ài)游多彩廣中江”（長(zhǎng)沙、蘇州站）為主題的線上旅游推介活動(dòng)；積極籌備珠中江陽(yáng)（泉州、南昌）旅游聯(lián)盟推介活動(dòng)以及佛江（青島、南京）旅游聯(lián)盟推介活動(dòng)。通過(guò)一系列文化旅游線路產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品展示等，全景化、全方位、多角度展現(xiàn)的文旅魅力，吸引游客來(lái)江門觀光旅游。

一招招精準(zhǔn)施策，紓困惠企，有效對(duì)沖疫情影響，同時(shí)進(jìn)一步釋放我市文旅消費(fèi)潛力，營(yíng)造良好的文旅消費(fèi)氛圍，助力我市文旅市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇。

業(yè)界論市

2023年文旅市場(chǎng)將迎來(lái)春天

過(guò)去三年，面對(duì)突如其來(lái)的疫情，文旅行業(yè)承受了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。隨著疫情防控政策的調(diào)整，出入境政策優(yōu)化，旅游市場(chǎng)或?qū)⒓彼偕郎兀瓉?lái)久違的春天。在這關(guān)鍵的一年，我市文旅行業(yè)如何增強(qiáng)“體魄”，加快變革？記者采訪了專家學(xué)者及業(yè)內(nèi)人士，為江門文旅行業(yè)發(fā)展積極建言獻(xiàn)策。

“1月以來(lái)，我們明顯感覺(jué)到文旅市場(chǎng)的復(fù)蘇?！苯T春秋國(guó)旅副總經(jīng)理王奕娜表示，截至目前，春節(jié)期間報(bào)名出游的情況比較理想，以出省游居多。為此他們延長(zhǎng)報(bào)名時(shí)間，且每天加班加點(diǎn)接受客戶報(bào)名，這給旅行社帶來(lái)了很大的信心，相信2023年文旅市場(chǎng)將迎來(lái)春天。“疫情這三年，一年比一年困難，在2022年底我們終于看到曙光。三年來(lái)，我們的核心團(tuán)隊(duì)人員穩(wěn)定，門店正常營(yíng)業(yè)，目前旅游市場(chǎng)逐漸好轉(zhuǎn)，我們將迅速抓住機(jī)遇。赤坎華僑古鎮(zhèn)將是未來(lái)幾年江門乃至廣東文旅市場(chǎng)的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)。我們將抓住華僑古鎮(zhèn)開(kāi)門迎客的機(jī)遇，以點(diǎn)帶面，將本地游做好，與民宿、溫泉游、海島游、世遺文化結(jié)合，做好本地跟團(tuán)游和自由行、親子研學(xué)等線路的策劃，同時(shí)積極推廣省外、港澳及海外市場(chǎng)，以吸引消費(fèi)者的目光。”王奕娜說(shuō)。

江門市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳文飛認(rèn)為，隨著疫情防控政策的調(diào)整，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為旅游業(yè)將于今年復(fù)蘇，或逐步恢復(fù)到疫情前的狀態(tài)。“自疫情發(fā)生以來(lái)，很少市民出遠(yuǎn)門，大多數(shù)以周邊游、五邑地區(qū)本地游為主。從今年開(kāi)始，我們相信愿意走出省外、境外的市民會(huì)越來(lái)越多，估計(jì)國(guó)內(nèi)游、出境游在5月迎來(lái)小高峰，7月迎來(lái)高峰，本地旅行社需抓住機(jī)會(huì)?！标愇娘w說(shuō)。

陳文飛建議，旅行社可重新專注出境游、國(guó)內(nèi)游板塊，疫情三年來(lái)，之前市民去過(guò)的一些地方可能還想重新去，可以在原有線路的基礎(chǔ)上加入新的元素，增強(qiáng)度假、休閑性質(zhì)，也可以嘗試開(kāi)發(fā)省外、境外新的游玩線路，給廣大市民帶來(lái)新的選擇?！袄^續(xù)挖掘細(xì)分類市場(chǎng)，比如研學(xué)游、自駕游、親子游、私人訂制的特色包團(tuán)游等，給消費(fèi)者提供更多的選擇?！标愇娘w說(shuō)。

江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授宋旭民也表示，在疫情防控政策調(diào)整之后，旅游業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)爆發(fā)式發(fā)展，赤坎華僑古鎮(zhèn)的試業(yè)，將有效填補(bǔ)我市缺少龍頭項(xiàng)目的不足，將進(jìn)一步彰顯僑鄉(xiāng)文化特色，與周邊的旅游產(chǎn)品形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。他建議，接下來(lái)我市應(yīng)進(jìn)一步完善旅游配套設(shè)施，相關(guān)部門也應(yīng)將具有吸引力的文化項(xiàng)目引入小鎮(zhèn)，結(jié)合江門旅游的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，設(shè)計(jì)具有吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力的旅游線路，使之真正成為江門旅游的“頭牌”，形成帶動(dòng)效應(yīng)，留住“過(guò)夜客”，吸引“外地客”，爭(zhēng)取“回頭客”。

2022年江門文旅大事記

1、6家酒店、民宿入選首批廣東省驛道鄉(xiāng)村酒店

2022年2月24日，臺(tái)山喜薈酒店、臺(tái)山觀心民宿、開(kāi)平塘口空間酒店、開(kāi)平此間·國(guó)際研學(xué)空間民宿、開(kāi)平碉民部落民宿、開(kāi)平泉嶺旅舍民宿，共6家鄉(xiāng)村民宿和酒店上榜，關(guān)聯(lián)的古驛道是分別是端芬——斗山古道、臺(tái)山?？诓骸?/p>

2、《江門市國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)工作方案》發(fā)布

2022年3月26日，我市發(fā)布《江門市國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)工作方案》，助力提升我市文化和旅游消費(fèi)質(zhì)量和水平，為我市奮力打造珠江西岸新增長(zhǎng)極和沿海經(jīng)濟(jì)帶上的江海門戶提供產(chǎn)業(yè)支撐。

3、開(kāi)展三期文旅惠民促消費(fèi)活動(dòng)

2022年，我市開(kāi)展三期文旅惠民促消費(fèi)活動(dòng)，共發(fā)放消費(fèi)券400萬(wàn)元。為廣大市民游客發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券，鼓勵(lì)大家到全市各A級(jí)旅游景區(qū)、旅游星級(jí)飯店、旅游民宿消費(fèi)，提升我市旅游消費(fèi)力。各旅游企業(yè)也利用消費(fèi)券派發(fā)機(jī)會(huì)，推出豐富多樣的惠民旅游產(chǎn)品。

此外，還開(kāi)展“夏日繽紛江門游”“金秋送爽江門游”“中醫(yī)非遺研學(xué)游”“粵菜師傅少年行”“尋找記憶中的江門名小吃”等活動(dòng)，推出江門—東莞社?？ㄎ穆靡豢ㄍ▋?yōu)惠，聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷促消費(fèi)。

4、2022年江門全域旅游工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)暨“品游江門微度假”啟動(dòng)儀式舉行

2022年4月2日，2022年江門市全域旅游工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)暨“品游江門微度假”啟動(dòng)儀式在江門臺(tái)山璦露德瑪蘆薈莊園舉行。會(huì)議總結(jié)了2021年我市全域旅游工作情況，對(duì)2022年工作進(jìn)行了部署?！捌酚谓T微度假”正式啟動(dòng)并發(fā)布七大主題線路。

5、江門市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)民宿分會(huì)成立

2022年4月2日，在2022年江門市全域旅游工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)暨“品游江門微度假”啟動(dòng)儀式上，江門市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)民宿分會(huì)成立。這標(biāo)志著我市民宿經(jīng)營(yíng)者從此有了系統(tǒng)性、廣泛性、平臺(tái)性的組織，也標(biāo)志著民宿行業(yè)規(guī)模化、規(guī)范化將上一個(gè)新臺(tái)階。

6、1條線路入選“鄉(xiāng)村是座博物館”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路

2022年8月，開(kāi)平碉樓僑鄉(xiāng)文化之旅線路入選“鄉(xiāng)村是座博物館”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路。

7、赤坎華僑古鎮(zhèn)項(xiàng)目獲省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興典型案例

2022年8月，該項(xiàng)目入選首批10個(gè)廣東省文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興典型案例。

8、環(huán)五邑華僑廣場(chǎng)商圈榮獲首批省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)

2022年8月10日，環(huán)五邑華僑廣場(chǎng)商圈成功入選首批廣東省夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，成為全市唯一一個(gè)入選的商圈。

9、新會(huì)區(qū)、恩平市成功創(chuàng)建為廣東省全域旅游示范區(qū)

2022年9月5日，廣東省文化和旅游廳公示廣東省全域旅游示范區(qū)第五批名單，新會(huì)區(qū)、恩平市成功上榜。這是繼臺(tái)山入選首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)名單、開(kāi)平入選第二批廣東省全域旅游示范區(qū)名單后，江門全域旅游工作取得新進(jìn)展。

10、新增5個(gè)國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)

2022年，臺(tái)山璦露德瑪蘆薈莊園、臺(tái)山?？诓?、新會(huì)京梅功夫僑村景區(qū)、開(kāi)平大沙里歡茶谷景區(qū)、鶴山香草地景區(qū)等5個(gè)景區(qū)成功創(chuàng)建國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)。