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從市場的發展趨勢來看，短視頻及直播廣告形式成為越來越多廣告主的選擇，持續的流量增長成為其廣告市場份額不斷擴大的基礎。

廣告收入的強勢增長，也與管理層對于價值定位的梳理有關。2021年，快手的商業化平臺磁力引擎提出“新市井商業”的價值理念，快手商業化步入“新市井商業”元年。

按官方的表述，新市井商業以包容、近、活力、信任、供給充足、交易高頻六大特征，助力品牌實現擴圈、連接、經營、洞察四大價值，形成公域有廣度、私域有粘性、商域有閉環的商業生態。

數據表明，廣告主頗為樂意為此買單，也認可這一相較于其他短視頻/直播平臺的差異化的價值定位。2021年，上的廣告商數量同比增長超60%。

品牌廣告的強勁增長，也是2021年在廣告業務的重要突破，因為這一定程度上打破了外界此前對的刻板印象。財報顯示，隨著廣告系統和產品的迭代，也獲得更多品牌廣告主的青睞，全年品牌廣告收入實現超150%的同比增長，增幅超越線上營銷整體收入增速。

隨著廣告收入占比強勢攀升，作為曾經最核心的收入來源，的直播業務收入的比重持續下降。財報顯示，2021年，直播收入在總營收中的占比已經由上一年度的56.5%降至38.2%。

對于直播業務的未來，方面認為，作為社區生態的底層支柱，直播內容供給的多元化，推動直播用戶滲透率的進一步提升，在招聘、本地生活等領域，直播的服務場景也進一步拓寬，加速數字化服務基礎設施的發展。

電商作為另一重要戰略業務，2021年，管理層為其梳理了“大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務商”的打法。得益于此，全年電商交易總額（GMV）同比增長78.4%達到6800億元。因為電商業務的發展推動，其他服務板塊收入同比增長99.9%。

而電商業務值得關注一點的是，作為快手電商業務的閉環模式，2021年12月，快手小店對快手電商交易總額的貢獻率已經達到98.8%。

這次財報背后的各業務線增長趨勢，以及整體收入結構的變化，可以看出，更加將線上營銷（廣告）和電商作為下一個階段的發展引擎。或許，這將成為2022年短視頻/直播領域中，各平臺競爭最為激烈、彈藥最為密集的戰場。

年內季度凈利潤轉正，信心從何而來？

除了公布業績表現，在電話會上，還首次對外提出了盈利的目標。金秉稱，“對今年內實現季度國內業務調整后凈利潤轉正很有信心”。

管理層的信心，某種程度上來自于公司去年收入結構的變化，以及，三季度完成組織架構調整之后，四季度降本增效取得了一定的成果。