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整體搭配原則

每一個不同的視覺傳達設計都有著不同的作品形象主題，在視覺傳達設計中肯定需要多種色彩的搭配來表現作品的主題，為了突出設計的形象主題，就必須要遵循整體搭配原則。在視覺傳達設計中遵循整體搭配原則其中最重要的一點則是要正確處理主題色和背景色的關系，確定設計的主題色應該要參照上文所闡述的設計對象慣用色屬性。

在視覺傳達設計中一定要重視視覺的沖擊力，這方面就要突出強烈的色彩效果，應該要突出強烈、鮮明的特點。一般而言，背景色一般是比較柔和的顏色，其主要作用是要襯托作品的主題色，形成一個鮮明的對比。例如在做兒童玩具的廣告平面設計時主體要用鮮艷、活潑的顏色，如天藍色、鮮黃色、大紅色等鮮艷點的色彩，用來突出兒童活潑的性格，鮮艷的顏色相對容易吸引兒童的興趣。

地域特征原則

由于地域的差異隨著產生風俗、宗教等因素的不一樣，不同地域的人可能會對同一色彩產生不同的感情效果，對色彩也有著不同的理解。例如生長在西北大草原的人鐘愛白色，白色象征著天空上的白云，潔白的顏色像白云一樣圣潔，象征著光明和圣潔。因此在視覺傳達設計中的色彩運用一定要遵循地域特征原則，盡量不要選擇當地地區所畏忌的色彩，不然這個產品從視覺上中就受到當地人的排擠。因此在視覺傳達設計中一定要遵循地域特征原則。

色彩的應用分析

視覺傳達設計中色彩的應用非常廣泛，其實際操作性非常強，講求色彩的搭配和巧用，例如色彩在包裝設計、書籍封面設計、廣告設計、編輯設計等設計中的運用。

包裝設計中的色彩運用

包裝設計是溝通商品和消費者之間的橋梁，消費者注意到商品的時候肯定首先接觸到的是商品的包裝設計，因為如今大多數商品都有其獨特的包裝，它主要功能是吸引消費者的注意力和介紹商品的特點激起消費者購買的欲望。視覺傳達設計在商品的廣告設計中運用非常廣泛，因此色彩的合理運用十分重要。合理的色彩搭配不僅能美化商品的視覺傳達設計，還能給消費者產生巨大的視覺沖擊力，引起消費者的注意和購買欲望，從而達到商品的宣傳效果，提高商品的銷量。

在商品的包裝上一定要合理搭配色彩，設計出符合商品屬性并能吸引消費者注意力的色彩。設計師不僅要掌握相關的色彩的基本理論知識，還有清楚了解色彩的象征性、情感性等多方面的特殊含義，注重商品的屬性，巧用色彩達到宣傳的效果。例如在做啤酒包裝設計時在啤酒瓶的包裝上主要運用冷色，突出一種冰爽的感覺，因為啤酒的主要消費對象是成年男性，而且飲用啤酒一般都是冰凍狀態的，因此在包裝設計上可以用冰藍色作為主體色，突出一種冰爽的感覺，從而達到吸引消費興趣的效果。