更新時(shí)間：2021-08-10 23:04:48作者：admin2
在線教育在新冠肺炎疫情爆發(fā)之前，從來沒有像現(xiàn)在這樣被關(guān)注，以往只是線下教育機(jī)構(gòu)的補(bǔ)充，包括新東方和好未來在內(nèi)等多家大品牌機(jī)構(gòu)，據(jù)這些上市公司年報(bào)披露的數(shù)據(jù)來看，他們的線上教育機(jī)構(gòu)一直處于虧損狀態(tài)，全靠在線下的實(shí)體機(jī)構(gòu)來反哺，才勉強(qiáng)茍活著。
題主問短視頻真的會(huì)成為新東方和好未來等在線教育爆發(fā)的風(fēng)口嗎？我的答案是：不會(huì)！之所以這么肯定主要基于以下幾點(diǎn)原因。
第一，任何教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都不能試圖通過線上短、平、快運(yùn)作模式，達(dá)到快速獲利的目的。
對(duì)于在線教育來講，需要通過良好的口碑，和系統(tǒng)完善豐富的課程，以及有很多優(yōu)秀的輔導(dǎo)教師來贏得家長(zhǎng)和學(xué)生的信任。并且這些目標(biāo)客戶還得愿意長(zhǎng)期堅(jiān)持在線學(xué)習(xí)，但是這根本不可能，因?yàn)樵诰€教育最大的短板是學(xué)生在線學(xué)習(xí)時(shí)間短，個(gè)體學(xué)生在線學(xué)習(xí)時(shí)間短就意味著支付的學(xué)費(fèi)少。而對(duì)于線上培新機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)來講，卻同樣要付出大量的人力、物力和財(cái)力來維持平臺(tái)的正常運(yùn)行，不可能通過短、平、快運(yùn)作達(dá)到獲利目的。
第二，短視頻不適合在線學(xué)習(xí)，主要源于內(nèi)容含量小，且制作成本絲毫沒有減少。
從央視離職的著名主持人張泉靈在抖音上開設(shè)作文課，我曾經(jīng)看了幾集，盡管講的不錯(cuò)，但是由于短視頻時(shí)間太短，內(nèi)容含量太小，很容易讓人對(duì)這種碎片化的教學(xué)缺乏興趣。看過兩次后，我發(fā)現(xiàn)不光我，包括很多學(xué)生都放棄繼續(xù)學(xué)習(xí)的興趣。同理，像新東方和好未來也一樣，同樣也不可能把短視頻教學(xué)激活，只能成為學(xué)生學(xué)習(xí)中的小點(diǎn)心調(diào)節(jié)一下學(xué)習(xí)情趣罷了。但是對(duì)于制作成本而言，因要完成大量課程錄制，成本絲毫沒有減少。
第三，新東方和好未來等機(jī)構(gòu)扎堆入駐某一平臺(tái)，純粹是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，只為露臉。
我們常說，同行是冤家，其實(shí)從本質(zhì)來講，就是無處不在的競(jìng)爭(zhēng)。只要哪一個(gè)平臺(tái)很火，像新東方和好未來等大牌機(jī)構(gòu)肯定要參與，誰不參與就減少了露面的機(jī)構(gòu)，就會(huì)失去很多做廣告的機(jī)構(gòu)，會(huì)讓用戶把自己遺忘，甚至認(rèn)為該機(jī)構(gòu)已經(jīng)日薄西山了。因此，從競(jìng)爭(zhēng)的理性來看，這些紛紛在短視頻上推出課程的教育機(jī)構(gòu)，并不是想把課程做出新特色，而是不得已而為之。
結(jié)束語：從目前來看，線上教育并沒有呈現(xiàn)百花齊放的繁榮景象，而是看上去很可愛，內(nèi)地里很凄苦之狀。外行人可能看不出什么來，只有內(nèi)行人才知道，線上教育就如曇花一樣，最多紅火幾年就紛紛被淘汰了。就如同盛極一時(shí)的共享單車一樣，野蠻生長(zhǎng)到一種程度就自我消亡了，因?yàn)槟嵌际菬X的游戲，燒到最后連骨頭渣都不剩。