更新時(shí)間：2024-07-11 14:39:37作者：佚名
星巴克
英語(yǔ)
星巴克
意思1Latte是星巴克的拿鐵，其實(shí)是意大利語(yǔ)，意思是奶油
意義來(lái)源2
大家都知道星巴克的名字來(lái)源于《白鯨記》中熱愛(ài)咖啡的大副，但很少有人知道這個(gè)名字是誰(shuí)想出來(lái)的。
這可以追溯到 1970 年代初，當(dāng)時(shí)星巴克以銷售咖啡豆和香料起家。星巴克的名字確實(shí)困擾了星巴克的三位創(chuàng)始人。戈登·鮑克與他的創(chuàng)意伙伴、藝術(shù)家特里·赫克勒討論了店名，他其實(shí)想用“裴廓德號(hào)”這個(gè)名字星巴克的英文，這個(gè)名字來(lái)自《白鯨記》中的那艘船。特里·赫克勒不同意這個(gè)意見(jiàn)，他想要一個(gè)與眾不同、與美國(guó)西北部有關(guān)的店名，他選擇了雷尼爾山附近礦工聚集地的名字“Starbo”。經(jīng)過(guò)討論，杰拉爾德·鮑德溫又把這個(gè)名字和他最喜歡的《白鯨記》聯(lián)系起來(lái)。星巴克是裴廓德號(hào)上熱愛(ài)咖啡的大副。霍華德·舒爾茨在書(shū)中說(shuō)，這個(gè)名字讓人想起海上的冒險(xiǎn)故事，以及早期咖啡商周游世界尋找好咖啡豆的傳統(tǒng)，有某種緬懷水源的含義。
（1）以上信息部分來(lái)自《Pour your heart into it》Howard Schultz Dori Jones Yang 1997
星巴克的標(biāo)志則更加神秘。據(jù)說(shuō)在名字確定之后，特里·赫克爾開(kāi)始研究他的舊航海書(shū)籍，后來(lái)找到了一幅 16 世紀(jì)斯堪的納維亞雙尾美人魚(yú)木雕（版畫）。于是他設(shè)計(jì)了星巴克的標(biāo)志，中間是一條美人魚(yú)網(wǎng)校頭條，周圍是 STARBUCKSCOFFEETEASPICES 字樣。根據(jù)我的研究，這個(gè)標(biāo)志最早是在 1971 年 3 月 29 日使用的。當(dāng)時(shí)，星巴克公司的名字叫
星巴克咖啡公司（華盛頓公司）
注冊(cè)地址為 2200 W.Emerson Place Seattle, Wash. 98199
隨后，1986年11月18日，僅有“STARBUCKS”字樣的標(biāo)志獲得注冊(cè)，美人魚(yú)的外觀基本保持不變。
1989/6/6 注冊(cè)的商標(biāo)（可能以前用過(guò)）變化很大，顏色改為綠色，美人魚(yú)還是全身像，還有肚臍，但已經(jīng)脫離了版畫風(fēng)格，更像是一個(gè)標(biāo)志。
隨后，星巴克于1994年1月11日完成了現(xiàn)版標(biāo)志的注冊(cè)。不過(guò)，顏色并沒(méi)有準(zhǔn)確定義，事實(shí)上，據(jù)說(shuō)這個(gè)標(biāo)志從1992年就開(kāi)始使用了。
其后又于1996年12月及1997年12月進(jìn)行了小規(guī)模的補(bǔ)充注冊(cè)，前者主要明確了綠色的定義，后者則在圖案上略有變化，似乎只涉及線條的粗細(xì)。
從星巴克標(biāo)志的演變歷程中不難看出，美人魚(yú)越來(lái)越含蓄，從最初露胸的版本，到后來(lái)雙馬尾都難以辨別的版本。第一次重大改變（1994 年版）是用頭發(fā)遮住美人魚(yú)的胸部，就像很多含蓄的美女照片一樣。據(jù)說(shuō)是因?yàn)轭櫩偷囊庖?jiàn)，他們覺(jué)得美人魚(yú)的形象非常具有攻擊性，里面有太多“性”元素。
是不是因?yàn)樵娴膌ogo太過(guò)寫實(shí)直接？所以后續(xù)的改動(dòng)就是去掉一些不必要的元素星巴克的英文，比如去掉那個(gè)看起來(lái)像分腿的魚(yú)尾，那個(gè)姿勢(shì)太不優(yōu)雅了，這也是現(xiàn)版最大的改進(jìn)。
據(jù)說(shuō)，這一重要改動(dòng)是 Quantum Graphics & Design 的 Michael Parent 先生做出的。他發(fā)現(xiàn)大家對(duì)雙腿分開(kāi)的美人魚(yú)設(shè)計(jì)不滿意后，主動(dòng)找到 Howard Schultz，提交了自己的設(shè)計(jì)改動(dòng)。當(dāng)然，他也因此賺了不少錢。
然而，露出一半的魚(yú)尾（有兩個(gè)叉子，而不是三個(gè)）經(jīng)常被誤認(rèn)為是美人魚(yú)的手。據(jù)說(shuō)，就連星巴克的員工都不知道蟹爪其實(shí)是尾巴。
我想Terry Heckle先生之所以選擇美人魚(yú)作為標(biāo)志，主要是因?yàn)樗哂形说哪芰Α?/p>
如今，原始版本的標(biāo)志仍然保留在西雅圖的派克市場(chǎng)。
關(guān)于星巴克美人魚(yú)的一個(gè)大爭(zhēng)論是，這個(gè)形象到底是海妖還是美人魚(yú)。
我參考的一篇重要文章《星巴克的 Siren 如何變得不那么調(diào)皮》也提到了對(duì) Sirens 的解釋。他在文章中提到：
基本上，從我從不同來(lái)源（包括那本書(shū)）收集到的信息來(lái)看，神話中不同的半人半女之間有很多混淆。她們通常被稱為塞壬——半鳥(niǎo)半女人和半魚(yú)半女人的變體。魚(yú)型通常被稱為美人魚(yú)。根據(jù)古希臘人的說(shuō)法，這兩種類型的人都以歌曲和性承諾勾引水手，然后殺死他們，但漢斯·克里斯蒂安·安徒生和迪士尼幾乎讓每個(gè)人都忘記了這一點(diǎn)。
他認(rèn)為塞壬指的是半獸半女人的怪物，包括半魚(yú)、半女、半鳥(niǎo)、半女人等等。半魚(yú)半女人的怪物被稱為人魚(yú)。為此，我也查找了我所掌握的資料。
其中一些摘錄如下：
塞壬
在希臘神話中，塞壬是會(huì)用甜美的歌聲誘惑水手的仙女，導(dǎo)致他們的船沉沒(méi)。這幅由 19 世紀(jì)法國(guó)畫家 Leon Bell 創(chuàng)作的畫作展示了奧德修斯將自己綁在船長(zhǎng)身上以抵抗誘惑的場(chǎng)景，該畫作現(xiàn)藏于法國(guó)圣奧梅爾的桑德林酒店博物館。Encarta 百科全書(shū)
Microsoft Encarta 參考庫(kù) 2005。
我的《大英百科全書(shū)》1929 年第 14 版有更詳細(xì)的說(shuō)明：
在希臘神話中，福爾庫(kù)斯特的女兒是海神。或者，在后來(lái)的傳說(shuō)中，是另一位神阿克洛俄斯和仙女之一。在荷馬史詩(shī)中，她們有兩個(gè)女兒；她們的家鄉(xiāng)是西海的一個(gè)島嶼，位于埃埃亞島、喀耳刻島和斯庫(kù)拉巖之間。