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如果真的是在中國(guó)創(chuàng)造一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的世界，耐克和阿迪，80、90后來(lái)人一定深有體會(huì)，很多年前我穿過(guò)一雙阿迪、耐克的鞋子看起來(lái)很優(yōu)雅。

甚至可以說(shuō)，無(wú)論是富人還是窮人，說(shuō)到買運(yùn)動(dòng)品牌商品，一定是阿迪和耐克，其他西方品牌也不是聞所未聞，從未成功，kappa（背靠背）只是其中之一。

回首往事，說(shuō)kappa太暖太暖了，準(zhǔn)確的說(shuō)是一年比一年差，后來(lái)國(guó)貨崛起，而且頭中尾牌子完全固定。

直到網(wǎng)購(gòu)的興起，安踏收購(gòu)菲洛，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌大浪淘沙，將主流消費(fèi)群體疊加成Z時(shí)代，李寧緊跟安踏，國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)市場(chǎng)全面崛起，標(biāo)志性事件——安踏賣的比阿迪多，成為中國(guó)僅次于耐克的運(yùn)動(dòng)品牌。

對(duì)此，阿迪的老板很著急，最近在德國(guó)被接受《商報(bào)》采訪，我們聊了一些有趣的話題，表達(dá)兩種意思：

其一，自金融危機(jī)以來(lái)，阿迪大舉進(jìn)入中國(guó)，并開設(shè)了當(dāng)時(shí)全球最大的旗艦店，加速了阿迪的成長(zhǎng)，但是隨著網(wǎng)購(gòu)的影響以及隨后的疫情，阿迪過(guò)得很艱難。

這位兄弟用原話說(shuō)，不參與中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)戰(zhàn)略錯(cuò)誤。順便說(shuō)一句斐樂(lè)被安踏收購(gòu)了嗎，阿迪這個(gè)月剛剛降低了他的年度預(yù)測(cè)，畢竟，在第二季度，Adi公司在我們市場(chǎng)的銷售額下降了35%。

其二，老板阿迪說(shuō)，中國(guó)國(guó)貨的崛起，大大搶走了市場(chǎng)份額，加上去年“新疆棉花炒作”，阿迪受到了中國(guó)消費(fèi)者的冷落。今年5在這個(gè)月，西方媒體再次抹黑，阿迪又回應(yīng)了：只從其他國(guó)家購(gòu)買棉花。

在一些問(wèn)題的影響下，這位CEO仍然樂(lè)觀，我不相信這個(gè)龐大的中國(guó)最終會(huì)“背棄”西方品牌。他說(shuō)，中國(guó)人在電視上看美國(guó)籃球賽和歐洲足球賽，總會(huì)遇到阿迪達(dá)斯。

業(yè)績(jī)不佳直接影響了Adi的股價(jià)斐樂(lè)被安踏收購(gòu)了嗎，一年內(nèi)幾乎減半，畢竟中國(guó)市場(chǎng)占了五分之一的貢獻(xiàn)。

實(shí)際上，這些年除了維持原有市場(chǎng)，阿迪，進(jìn)展甚微，即使在疫情的沖擊下，銷量也遠(yuǎn)不如其他品牌，還有一個(gè)很重要的原因16幾年前一筆失敗的交易。

阿迪2006年斥資38收購(gòu)銳步后的1億美元，銳步已經(jīng)虧損很久了，直到2019直到2008年，它才恢復(fù)盈利，貢獻(xiàn)了7%的凈銷售額。無(wú)奈之下，在去年8月宣布251億美元的折扣銷售。

相比，2009安踏于2007年獲得了菲羅在中國(guó)的商標(biāo)運(yùn)營(yíng)權(quán).。換句話說(shuō)，斐樂(lè)在中國(guó)被安踏收購(gòu)。其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)由安踏公司進(jìn)行。

迄今為止，樂(lè)中國(guó)獨(dú)一無(wú)二，貢獻(xiàn)了安踏集團(tuán)50%的收入，一舉將安踏提升到如今江湖前三的地位。

阿迪和安踏之所以失去了一件事，又得到了另一件事，原因是經(jīng)營(yíng)策略，阿迪買下銳步，想進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，與耐克掰手腕，結(jié)果都屬于一個(gè)數(shù)列。

再加上戰(zhàn)略一致性，于是，原本的互補(bǔ)變成了競(jìng)爭(zhēng)，最終，阿迪搶走了銳步贊助商的收入，玩了很多年“轉(zhuǎn)水龍王廟”。

一步不一樣，于樂(lè)本土品牌“每個(gè)人都以自己的方式做事”，創(chuàng)造不同的商業(yè)模式，與高與低越走越遠(yuǎn)，走得更穩(wěn)。

最后，我想說(shuō)，在去年的事件之后，恰逢全球格局大變動(dòng)，大道鄉(xiāng)村，小到企業(yè)，會(huì)經(jīng)歷大浪淘沙的過(guò)程，身處其中的阿迪自然也不能幸免。

中國(guó)國(guó)貨崛起已成定局，體量也到了一定程度，如果阿迪不做出改變，說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)西方品牌需求不足，有點(diǎn)夸張，但除掉阿迪也不是不可能。