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2024年12月28日，一場名為“2024新品牌創新大會”的活動在山西財經大學國際學術交流中心二層的多功能廳成功召開。此次活動由山西財經大學振東管理研究院精心策劃并主辦，并由該校工商管理學院副院長、齊永智教授親自擔任主持。大會現場，來自省內外以及各行各業的企業家和社會各界人士紛紛參與其中。會議聚焦于新品牌創新這一主題，匯聚了超過100位品牌領域的專家和從業者，共同就品牌化成長等關鍵議題展開了深入探討。

山西財經大學工商管理學院副院長 齊永智

IP 賦能品牌

李衛，三次成功跨界創業的企業家，其企業A股及新加坡雙上市，同時擔任澳洲天鵝釀酒集團董事長及澳中文化經濟促進會會長。

李衛作為本次活動的首位主題演講嘉賓，向與會聽眾詳細闡述了“IP助力品牌發展”的寶貴經驗。他指出，其所屬集團旗下的酒莊已經成為澳大利亞發展速度最快的酒業集團之一。他進一步解釋道，集團通過將企業品牌賦予人格特征，例如將“天鵝莊”塑造為一個獨特的IP形象，并融合多樣化的代言人及文化元素，從而顯著增強了品牌的知名度與影響力。他不僅分享了個人打造個人品牌的心得，還揭示了如何通過挖掘自身優勢，諸如東西方文化的交匯、創業歷程等，贏得眾多關注，成功搭建信任并促成交易。他著重指出，個人品牌不僅能夠增強品牌影響力，而且能夠增進企業與消費者之間的交流，為品牌的持續發展注入新的活力。

以消費者為中心，打造品牌全域營銷之路

振東集團品牌部總經理 李艷

李艷專注于達霏欣品牌，向眾人詳細闡述了如何依據消費者認知的逐步提升過程——“感知、吸引、搜集信息、咨詢、采取行動、維護”來制定相應的策略。消費者通過小紅書、抖音、公眾號等平臺搜索脫發調理方法，了解到核心成分米諾地爾。在隨后的對比環節中，品牌著重強調了溫馨的陪伴，例如“達霏欣陪你看見自己”。在市場營銷方面，品牌線上線下同步發力。網絡平臺上，我們選擇了多種媒體形式，與抖音、快手、小紅書等平臺展開合作，同時創新性地與播客行業攜手，贊助了諸如“登陸月光島”、“拯救發量公開課”等熱門IP；而在線下，我們精心打造了“煥發健康中國行”這一公關IP，活動內容豐富，包括科普講座、義診服務、毛囊檢測等，使得臨床專家得以在線上線下自由穿梭。憑借我們專業的技術壁壘、確切的療效以及周到的服務，達霏欣贏得了廣泛的良好口碑。最終，李艷向眾人傳達了以顧客需求為核心的三大原則：深耕細作（堅持長遠）、選擇小眾（立足根本）、修煉內功（穩固基礎）。

新產品做品牌:小步快跑

李娘子品牌的聯合創始人，同時也是玫瑰種植及研發的非物質文化遺產傳承人，以及中草藥科技研發領域的傳承者，她是馬雯慧。

馬雯慧在談論李娘子品牌的起步時期時指出，盡管過程中充滿了挑戰，但穩步前進、腳踏實地地進行嘗試才是企業成長的要訣。她強調始終將用戶的需求放在首位，堅守不損害用戶利益的底線，并積極尋找專業人才進行深入開發。目前，渠道建設已成為品牌競爭的關鍵，無論是線下終端的辛勤拓展還是電商平臺上的細致布局，都在全面增強品牌的影響力。尤其是超級用戶體系的構建，其發展分為不同的階段，并與品牌的發展相互促進。利用超級用戶的力量，實施全面深入的營銷策略，包括超級用戶推廣產品、流量支持、IP社群等多種策略組合，整合資源，連接上下游環節，全面啟動全渠道品牌推廣和用戶心智投資。品牌將憑借數十年的積累，通過真誠和卓越的服務，塑造具有東方科技美學的護膚品牌形象，贏得社會的廣泛認可。

品牌化戰略趨勢，超級用戶內容營銷迭代與創新

山西老字號協會的監事，山西省食醋釀造領域的資深高級技工，以及寧化府益源慶貿易有限公司的副總經理，郝文揚先生。

郝文揚首先闡述了老字號的定義及其價值，并列舉了諸如同仁堂等國內知名品牌以及冠云等山西地區的著名品牌。隨后，他通過醬香拿鐵、茅臺冰淇淋等創新產品案例，向觀眾展示了老字號在產品創新和消費模式創新方面的努力，包括跨界合作和產品線拓展等舉措。寧化府的創新舉措被逐一詳盡介紹，涉及組建專業團隊、構建覆蓋全國乃至全球的產品體系、推動互聯網領域的領先發展、構建專賣店網絡、積極參與各類展會、培訓經銷商隊伍、舉辦文化購物節活動、實施精準的廣宣策略以及推出創新消費產品等，這些舉措旨在為其他老字號品牌的發展提供有益的參考。在總結時，郝文揚著重指出，老字號品牌應當傳承與創新相結合，勇于突破舒適區。

品牌化戰略與實踐

曾服務于國務院發展研究中心，擔任過江蘇花田見文旅集團的董事長，國際智慧城市研究院的執行院長，以及千百度傳播集團的總裁一職。

花香詮釋了品牌場景化的內涵，它意味著與消費者的日常生活緊密結合，加深他們的記憶和情感共鳴，從而提高用戶的體驗感受和品牌辨識度，進一步增進彼此的情感紐帶。隨后，我們展示了實踐案例，其中央國企的公關創新活動策劃備受關注，例如中柬文化交流論壇、宜興陶瓷藝術節等活動均突顯了創新精神；體育營銷為城市增添了場景化體驗，借助特色賽事促進了城市的進步；城市品牌的全案營銷使得品牌與城市形象達到了深度結合；而在品牌助力鄉村發展的探索中，我們通過品牌建設推動了鄉村產業的繁榮。最終，我們提出了關于鄉村可持續發展的策略，著重指出產業是核心，倡導采用多元化的思維方式來塑造農產品品牌和鄉村的運營模式，從而為品牌的發展貢獻了豐富的視角和寶貴的實踐經驗。

開啟長租公寓的強品牌時代

前世界五百強企業的高級管理人員，海南錦星置業的董事長，山西泰壹金投資的總裁，以及文旅酒店領域的投資人——單晨顏。

單晨顏首先闡述了長租公寓市場的規模和當前狀況，指出這一領域已經邁入了品牌競爭激烈的階段。接著，她推出了“如意輕居”這一項目，將目標客戶群明確為創業青年、藝術工作者工作室以及生活圈內的個人創業者。該項目以“人文美學、輕松居住、共創空間、便捷生活圈、個性化社群定制”為核心理念，塑造了一個獨具特色的品牌形象。單晨顏向聽眾詳細闡述了“如意輕居”的品牌設想，內容涵蓋品牌定位、產品及服務體系等方面。在談到未來的發展計劃時，她指出“如意輕居”將短期內專注于市場深度挖掘，并計劃在全國范圍內進行戰略布局，同時積極開拓國際市場。她的分享為長租公寓行業的發展提供了寶貴的借鑒。

超級陪跑打造超級品牌

胡磊，擔任締壹品牌視覺的聯合創始人，同時也是一位品牌戰略可視化實施領域的專家，此外2024年山西財經大學分數線，他曾是摩托羅拉上海大區的銷售主管。

胡磊以“為何命名為超級陪跑”這一提問為引，向聽眾著重指出：在品牌運營過程中，不僅要制定品牌戰略，更需采用戰略可視化的思考方式來全面規劃戰略的實施。接著，胡磊提出了“超級陪跑——一種具有顛覆性的生態化品牌構建模式”，該模式通過整合內外資源、實現不同領域間的協作以及提供全周期的陪伴服務來打造品牌。憑借深厚的實戰背景，胡磊引導在座的企業家們對“百雀羚”品牌戰略的實施進行了深入交流，同時明確了品牌戰略實現可視化的核心環節。最終，胡磊著重指出山西品牌的發展狀況，他坦言，盡管山西坐擁豐厚的文化歷史資產和卓越的優質產品，但在品牌塑造領域仍有廣闊的進步空間。若能成功實施戰略并實現品牌突破，新晉商品牌無疑將迎來輝煌的崛起。

品牌設計趨勢

閆飛，那道傳媒的創始人；郭慧，京東的資深視覺設計師，同時也是藍標品牌設計的總監；賈夢瓊，李娘子的合作伙伴。

閆飛強調，人工智能正成為關鍵推動力，它顯著減少了設計所需的時間和人力投入，只需輸入關鍵詞，便能迅速產出融合中國文化和美學的創意設計，從而為品牌增添價值。

郭慧指出，品牌若能編織出具有感染力的故事，便能在消費者心中激起強烈的情感共鳴。在現如今的消費環境中，消費者在選擇品牌時，已不再僅僅看重產品的功能特點，而是更加重視品牌所蘊含的情感價值和深厚的文化底蘊。品牌故事扮演著品牌與消費者之間情感紐帶的角色，它使得消費者能夠在情感上對品牌產生深刻的認同感，從而構筑起堅實的品牌忠誠度，這成為了品牌在激烈市場競爭中脫穎而出的關鍵所在。

賈夢瓊深入研究了品牌設計領域的一個關鍵轉變，即從傳統的外觀美感向更深層次的情緒價值的提升。她通過對比恒大冰泉與山楂樹下這兩個具有代表性的案例，詳盡地剖析了在品牌設計中準確捕捉和運用情緒價值的重要性。

在探討人工智能與設計之間的聯系時，三位嘉賓表示，盡管AI技術為效率的提高和創意的激發提供了新的可能性，然而設計師的作用仍然無可取代。設計師能夠借助AI工具，更有效地建立起品牌與消費者之間的深層聯系2024年山西財經大學分數線，并在設計創作中融入個人的獨到見解與情感，從而使設計成果充滿溫情與生命力。

山西財經大學振東管理研究院院長 宋瑞卿

大會最后，宋瑞卿教授做出了精彩總結：

首先，IP并非一個獨立的存在，其本質在于達成個性化價值與消費者價值之間的深刻契合。

其次，優質商業活動需賦予生活以深刻內涵，其中應融入關愛之情，致力于為消費者創造價值，并推動生命的積極成長。

第三，美的構成包括形式、內容和精神三個維度，我們不僅要注重形式上的美感，內容和精神層面的美感更為重要，只有那些真正能夠解決顧客需求的設計，才能稱得上是美的。

第四，若老字號不進行創新，必將面臨被市場淘汰的命運。為此，它們必須緊密貼合現代消費者的需求以及時代的特色，注入新的文化內涵，從而達成創新發展的目標。

第五，品牌設計需與使用環境及目標消費群體相匹配，同時，品牌定位應充分考量消費者的需求以及他們的價值偏好。

第六，商業價值的追求應當兼顧自身和他人的利益，通過追求個人利益來達成對他人有益的結果，同時應避免那些既傷害他人又對自己無益的行為。

最終，宋瑞卿教授期望大家在商業領域里能夠實現社會效益與個人利益的和諧統一，進而促進商業文明的不斷向前發展。

玫瑰護膚品品牌李娘子創始人 魏伯來

振東醫藥集團、汾酒集團、紫林醋業、美錦能源集團、寧化府、錦波生物、李娘子玫瑰護膚品等在山西享有盛譽的領軍企業，其負責人就山西企業的高質量發展、產業結構的轉型與升級、品牌創新等關鍵話題進行了深入的探討與交流，充分展示了山西企業在專注核心業務、勇于開拓創新方面的生機與活力。

此次舉辦的新品牌創新盛會彰顯了山西企業正從依賴資源向創新驅動轉變的趨勢，通過提升傳統產業至高端水平、培育新興產業集群，重新塑造了區域經濟的競爭力，為中部地區的崛起提供了企業的范例和借鑒。展望未來，我們將加強省內外以及國際間的企業合作，將產業優勢轉化為品牌增值，從國內市場邁向國際市場。