更新時間：2022-02-22 09:39:53作者：佚名
但這兩個品牌在規(guī)模和影響力上遠遠比不上后起之秀肆拾玖坊。 2015 年的 5 月，還在擔任聯(lián)想智能數(shù)碼業(yè)務總經(jīng)理的張傳宗在短短的 2 天時間內(nèi)，召集了 40 多個人，以眾籌方式籌集了 500 多萬的初始資金，組建起了肆拾玖坊的第一級眾籌股東。次年，突然離職的聯(lián)想 2 號人物劉軍宣布出任肆拾玖坊董事長。根據(jù)肆拾玖坊最新公布的2020.7.1-2021.6. 30 銷售額來看，年銷售額已經(jīng)突破 20 億。
與江小白劍走偏鋒把白酒賣給年輕人的理念不同，肆拾玖坊合伙眾籌的突圍方式更像是對綜合白酒社交文化和渠道扁平化趨勢而進行的實驗，早期的經(jīng)銷層級以總舵、分舵、堂口等命名，微信社交群里言必稱“大俠”，濃厚的江湖氣息極易形成文化認同。
白酒創(chuàng)業(yè)者更典型的特征在于：創(chuàng)業(yè)者即用戶客群畫像。這種心理認同在 49 人合伙創(chuàng)業(yè)的肆拾玖坊上體現(xiàn)的淋漓盡致。據(jù)悉，肆拾玖坊的 49 個創(chuàng)業(yè)者，其中超七成都是60—— 80 年間出生的“中生代”，其中的很多人是從一些大公司離職后二次創(chuàng)業(yè)的。
而劉軍兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又重回了聯(lián)想的懷抱，同樣曾在聯(lián)想擔任多業(yè)務總經(jīng)理的謝苗已經(jīng)南下至深圳，找了一批原來聯(lián)想的同事，成立了白酒品牌半藏。半藏自稱今年賣了 6 個億，計劃明年賣到 15 億，在與媒體的交流中甚至流露出三年做上市的計劃。
大廠系以小米前品牌公關(guān)總監(jiān)劉飛為代表， 2017 年劉飛成立谷小酒，兩年后就登上了羅永浩直播間， 90 分鐘銷售額突破了 1000 萬元，占了整個銷售額的三分之一。據(jù)悉，谷小酒米粒系列曾經(jīng)在小米有品創(chuàng)下過 1000 萬的眾籌記錄，還是小米家宴經(jīng)常見到的一款酒。
有人脈有背景的白酒品牌更容易攪動列強林立的白酒市場，相較于大廠背書，創(chuàng)始人有專業(yè)背景的觀云、開山即使有資本加持也顯得聲量不大。
創(chuàng)業(yè)的白酒愛好者并不是心血來潮，白酒市場向好的信號從政策中也能看出一些蛛絲馬跡。最近國務院印發(fā)的《關(guān)于支持貴州在新時代西部大開發(fā)上闖新路的意見》中提到，要發(fā)揮赤水河流域醬香型白酒原產(chǎn)地和主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，無論對白酒行業(yè)還是川貴地區(qū)，都是利好形勢。
同時，在工信部公布《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)建設的征求意見稿》中提到“要針對年輕消費群體、國外消費群體發(fā)展多樣化、時尚化、個性化、低度化白酒產(chǎn)品”，以及“在釀酒等領域培育一批國際知名品牌，鼓勵有文化和品牌特色的產(chǎn)品走出去”……
這些說法，無疑讓一批人嗅到了酒水市場新一輪的商機。半路出家釀酒的中年人將會越來越多。
有人花錢喝酒，有人吆喝賣酒，有人躬身造酒，成年人的世界沒有容易二字，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，賣酒的中年人又何嘗不是人生路上的一次“大象轉(zhuǎn)身”呢。