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5月11日，第七次全國人口普查結(jié)果新鮮出爐，公布的主要數(shù)據(jù)顯示，2020全年出生人口1200萬人，人口出生率為8.5‰，出生人口連續(xù)三年滑落，出生率為1952年該數(shù)據(jù)存在以來最低。人口出生率創(chuàng)新低對嬰幼兒配方奶粉市場無疑是巨大的考驗，然而在此背景下，國產(chǎn)飛鶴奶粉的銷量及市場占有率依然堅挺，日前再拿下“北京市場銷售第一”的佳績，進(jìn)一步提升了國貨奶粉的消費信心。

據(jù)中國飛鶴發(fā)布的2020年報顯示，2020年飛鶴實現(xiàn)營業(yè)收入185.92億元，同比增長35.5%。其中嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品實現(xiàn)營收176.73億，同比增長41%。同時，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，飛鶴整體市場占有率進(jìn)一步提升至17.2%。前不久，沙利文調(diào)研報告顯示，2020年飛鶴在北京嬰幼兒配方奶粉市場零售銷售額排名第一;同一年，飛鶴星飛帆成為中國市場嬰幼兒奶粉的第一大單品。飛鶴奶粉不斷贏得市場和消費者的認(rèn)可，究其原因，主要得益于飛鶴在戰(zhàn)略上的成功。

一方面，飛鶴擁有獨創(chuàng)的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。奶源的安全問題一直是乳品行業(yè)的關(guān)鍵所在。飛鶴一直堅守產(chǎn)品安全的紅線，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量大關(guān)，致力于從源頭解決奶源的安全問題。2007年，飛鶴扎根位于北緯47°世界黃金奶源帶的黑龍江齊齊哈爾，斥巨資耗打造行業(yè)內(nèi)第一條嬰幼兒配方奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)過十余年的深耕細(xì)作，截至目前，飛鶴乳業(yè)已經(jīng)擁有了35萬畝專屬農(nóng)場、8個牧場和9個智能化工廠，早已實現(xiàn)了真正的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，所有產(chǎn)品都實現(xiàn)了全程可控、可追溯。

另一方面，飛鶴堅持走高端品牌路線與市場需求相契合。當(dāng)下以90、95后為主體的新生代家長日漸成為嬰幼兒奶粉市場的消費主流，他們越來越注重品質(zhì)，對產(chǎn)品的要求也更為苛刻。飛鶴敏銳地覺察到市場需求的迭代升級，積極布局高端奶粉細(xì)分市場，推出了星飛帆系列、有機奶粉臻稚等超高端系列產(chǎn)品;還推出了超級飛帆、星階優(yōu)護等高端系列產(chǎn)品，很好地迎合了市場需求的變化，也為飛鶴產(chǎn)品進(jìn)一步占據(jù)市場份額提供有力支撐。

此外，飛鶴持續(xù)不斷地加大科研投入，深化對母乳化配方的研究，是成就飛鶴奶粉卓越品質(zhì)的保障。一直以來，飛鶴致力于研制更貼近中國母乳的產(chǎn)品，搭建起專業(yè)的中國母乳數(shù)據(jù)庫，全面分析了中國母乳中約2000種不同成分飛鶴奶粉的工藝是什么?，并在國際權(quán)威學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表了數(shù)十篇SCI和核心期刊論文。2019年，飛鶴與中國農(nóng)科院奶業(yè)創(chuàng)新團隊建立專注于嬰幼兒配方奶粉奶源提升的飛鶴嬰幼兒配方奶粉全產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新中心飛鶴奶粉的工藝是什么?，將科研創(chuàng)新貫穿于產(chǎn)業(yè)鏈條的每一個環(huán)節(jié)，竭力打造更適合中國寶寶體質(zhì)以及更貼近中國媽媽母乳營養(yǎng)的奶粉配方。

中國飛鶴幾十年如一日，深耕嬰幼兒奶粉領(lǐng)域，勇做行業(yè)先鋒，在戰(zhàn)略方面的成功嘗試，也進(jìn)一步提升了飛鶴奶粉在消費者心中的公信度，提振消費者對國產(chǎn)奶粉的信心。