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近日，抖音電商發(fā)布《關(guān)于“含酸化妝品”發(fā)布/推廣標(biāo)準(zhǔn)及專項(xiàng)管理的公告》，公告稱，即日起，抖音電商平臺(tái)將對(duì)違反此類規(guī)定的行為進(jìn)行專項(xiàng)管理。 。

值得注意的是，抖音對(duì)“含酸化妝品”產(chǎn)品發(fā)布和推廣的相關(guān)要求主要依據(jù)是國家藥監(jiān)局此前的“聲音”。

事實(shí)上，近兩年，疫情的爆發(fā)帶動(dòng)了一些細(xì)分美妝品類的增長。 “刷酸”可以快速改善“面膜臉”引起的過敏、痘痘等皮膚問題。 因此，“酸刷”的市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大。

此外，據(jù)美容美發(fā)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年6月至2021年5月，線上市場規(guī)模預(yù)計(jì)近7.5億元，月均銷售額增速約為13%。 2021年Q1銷售額同比增長104%，“酸刷”護(hù)膚品銷售趨勢不斷上升并快速發(fā)展。

在多方因素加持下，“刷酸”逐漸出圈

“刷酸”的流行并不是單一原因造成的，而是多種因素加持的。

首先，很多消費(fèi)者因?yàn)楣ぷ鲏毫Α疽埂⒋骺谡值仍颍霈F(xiàn)了痘痘、痘痘、口閉等皮膚問題。 這些問題很難通過基礎(chǔ)護(hù)膚來解決，從而形成了可觀的市場需求。

博樂達(dá)品牌中國區(qū)運(yùn)營官、上海睿智藥業(yè)首席執(zhí)行官鐘金祿告訴聚美麗：“‘酸刷’的興起和流行背后隱藏著消費(fèi)者渴望解決的皮膚問題。也就是說，消費(fèi)者更加關(guān)注以達(dá)到功效。”

其次，適當(dāng)?shù)摹八崴ⅰ睍?huì)相對(duì)較快地見效。 根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局的定義，“酸刷”是在對(duì)皮膚造成可控?fù)p傷后，在皮膚表面應(yīng)用化學(xué)藥劑，促進(jìn)新皮膚再生。 皮膚的更新周期為28天，這意味著最多28天即可看到效果。

第三，“酸刷”產(chǎn)品具有多種功能，不同的酸各有所長。 如果說酸擅長治療暗沉色素沉著、平滑肌膚，那么水楊酸則更擅長祛痘、消炎、控油等。

最后，倡導(dǎo)理性護(hù)膚的國內(nèi)皮膚專家冰涵認(rèn)為，“（酸刷）賣點(diǎn)簡單，容易傳播”。 這一特性完美契合了短視頻、圖片分享平臺(tái)“短、平、快”的特點(diǎn)，因此“刷酸”的快速增長也就不足為奇了。

聚美麗記者還發(fā)現(xiàn)，在小紅書上搜索關(guān)鍵詞“酸襲”時(shí)，相關(guān)筆記約有23萬+條。 在抖音平臺(tái)上，#酸刷話題的視頻播放量已達(dá)11.7億次，其中包括一些“新手刷酸教程”、“保姆級(jí)刷酸攻略”。 顯然，與“刷酸”相關(guān)的話題已經(jīng)成為博主的“流量密碼”。

然而，在“刷酸”市場蓬勃發(fā)展的同時(shí)，由于操作不當(dāng)，“刷酸”亂象卻頻頻發(fā)生。 可見，“刷酸”從國家藥監(jiān)局科普、廣東省藥監(jiān)局監(jiān)督檢查到抖音平臺(tái)專項(xiàng)治理，僅用了不到一個(gè)月的時(shí)間。

盡管對(duì)“刷酸”的市場監(jiān)管趨于收緊，但部分品牌仍持積極態(tài)度。 Bolada品牌負(fù)責(zé)人鐘金祿告訴聚美麗，“藥監(jiān)局的‘命名’，其實(shí)是對(duì)行業(yè)熱愛的表現(xiàn)。”

LAN科創(chuàng)負(fù)責(zé)人懷亞特也對(duì)聚美麗表示，“食藥監(jiān)局之前的科普是非常必要的，也頗有‘警示’作用。現(xiàn)在‘刷酸’市場教育的內(nèi)容并不全部準(zhǔn)確，大家“對(duì)于刷酸的擔(dān)憂，認(rèn)識(shí)還比較模糊。而監(jiān)管的加強(qiáng)，將進(jìn)一步規(guī)范市場。”

此外，新銳護(hù)膚品牌SMU詩露創(chuàng)始人喬丹告訴聚美力記者，“從品牌角度來看，市場的健康發(fā)展離不開監(jiān)管，這是可以理解的。但抖音平臺(tái)禁止提及‘刷酸’等相關(guān)（我）認(rèn)為是矯枉過正、一刀切的做法。這也會(huì)影響到?jīng)]有違規(guī)的品牌和內(nèi)容創(chuàng)作者。”

“酸刷”市場持續(xù)細(xì)分

有許多酸可用于皮膚護(hù)理和治療。 除了常見的果酸、水楊酸、扁桃酸（扁桃酸）、壬二酸等外，還有視黃酸等。

CBNData《2021美容經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)報(bào)告》顯示冰寒祛痘教程，果酸、水楊酸依然是熱門選擇，藥用維A酸2020年銷量增速近150倍，成為后起之秀。

圖片來源CBNData《2021美經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)報(bào)告》

“酸刷”護(hù)膚多采用潔面棉、涂抹式面膜、精華液等進(jìn)行。 “酸洗”賽道包括Paula's Choice、Stridex、Origins、SkinCeuticals、成業(yè)博士、The Ordinary等國外品牌，以及Bolada、福清Key、上水何記、DR.WU、PMPM等國內(nèi)品牌， 《艾比的選擇》、《阿爾瓦博士》、《Lifespan》等

說到“清爽酸”，就不得不提水楊酸墊的鼻祖——Stridex。 自2018年進(jìn)入中國市場以來，Stridex水楊酸棉墊的受歡迎程度不減。 據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品僅在drogistplein海外旗艦店月銷量就超過10萬件。 Stridex水楊酸棉片根據(jù)不同濃度來區(qū)分產(chǎn)品。 溫和水楊酸產(chǎn)品中水楊酸含量為0.5%，增強(qiáng)產(chǎn)品中水楊酸含量為2%。

圖片來自淘寶截圖

一些新銳品牌也洞察了“酸爽”市場的發(fā)展前景，在“酸爽”賽道上持續(xù)發(fā)力，不斷豐富“酸爽”產(chǎn)品品類。 目前，市場上的“排酸”產(chǎn)品逐漸多元化，包括清潔棉片、面膜（凝膠型、泥膜型）、乳液/爽膚水、精華液等品類。

繼Stridex之后，春信、leafsimple、福清鑰匙、PMPM、SMU石露等國內(nèi)新品牌也推出了水楊酸棉片，并對(duì)其成分和配方進(jìn)行了升級(jí)和創(chuàng)新。

其中，功能性護(hù)膚品牌SMU推出了獨(dú)立包裝的水楊酸棉墊。 據(jù)品牌介紹，這款產(chǎn)品不僅采用了專利包裝的緩釋水楊酸，還添加積雪草提取物，在“祛酸”的同時(shí)修復(fù)肌膚。 同時(shí)，該產(chǎn)品還根據(jù)酸的濃度進(jìn)行分級(jí)，有0.5%和2%兩個(gè)版本。

面膜品類中，博樂達(dá)、福清瑤成為各大美妝KOL視頻中的“常客”。

在最近的618中，博樂達(dá)滋養(yǎng)調(diào)理面膜位居面膜品類暢銷榜第一，銷量超過57萬片。 據(jù)悉，Bolada早在2010年就開發(fā)出了“超分子水楊酸”水凝膠制劑。為了確保這一新型遞送系統(tǒng)的安全性和有效性，Boleda在中國和美國進(jìn)行了非常嚴(yán)格的“斑貼試驗(yàn)”，并已在美國、日本、歐盟、中國申請專利。

此外，福清Key官方數(shù)據(jù)顯示冰寒祛痘教程，今年6月18日，福清Key立體水楊酸調(diào)理嫩膚面膜也銷量24萬+。 據(jù)品牌介紹，該產(chǎn)品采用復(fù)合三維水楊酸，可以減少傳統(tǒng)水楊酸的潛在刺激性。

除了清潔棉片和面膜外，一些品牌還在乳液/爽膚水中添加酸性成分，以清潔毛孔、軟化角質(zhì)層。

新銳品牌HFP推出的乳糖酸毛孔清潔透水產(chǎn)品，采用雙果酸精華——乳糖酸+乳酸。 據(jù)了解，其主要成分比水楊酸和扁桃酸溫和，復(fù)合乳酸可以舒緩肌膚，調(diào)節(jié)水油平衡。 此外，國產(chǎn)護(hù)膚品牌尚水和記此前曾憑借水楊酸精華位居618精華液暢銷榜第七位，累計(jì)付款2.9萬次。 品牌聲稱，這款產(chǎn)品采用多種保濕修復(fù)成分，增強(qiáng)酸刷的溫和感。

1）“酸刷”新概念頻出

隨著“酸爽”市場的火爆，“酸爽”新概念也頻頻涌現(xiàn)，比如無酸換膚、酸爽CP等。

此前，智優(yōu)泉就創(chuàng)新了“無酸去角質(zhì)”概念，推出了敏感肌膚也可以使用的酵母去角質(zhì)修護(hù)面膜。 據(jù)品牌介紹，面膜中的櫻花精華+木瓜蛋白酶的組合可以起到與酸刷相同的效果，并且可以溫和地去除角質(zhì)。

新銳品牌LAN推出多酸嫩膚面膜+釉面油“刷酸CP”。 據(jù)悉，這款面膜由3.5%復(fù)合果酸、1.5%三維水楊酸和1%蜂王漿酸三種酸組合而成。 玻璃油含有三種舒緩修復(fù)植物油，以及抗炎成分SymRelief 100和抗刺激抗紅成分DEFENSIL-PLUS。 它可以與面膜一起使用，以緩解壓力反應(yīng)以及酸治療后的發(fā)紅和脫屑。

LAN科研開發(fā)負(fù)責(zé)人Frank告訴聚美麗，“‘油酸CP’并不是兩種嚴(yán)格配對(duì)的產(chǎn)品，而是利用油脂滋養(yǎng)肌膚的同時(shí)‘去酸’減少對(duì)皮膚的刺激。我們在市場洞察和產(chǎn)品研發(fā)中發(fā)現(xiàn)，刷酸會(huì)導(dǎo)致皮脂屏障缺陷、角質(zhì)層變薄、皮膚保護(hù)屏障功能減弱。沒有得到足夠的重視，我們希望通過‘油酸CP’的打造，讓消費(fèi)者逐漸樹立酸后修復(fù)意識(shí)，在酸+油過程中，自然而然地獲得‘酸刷’后的科學(xué)護(hù)膚理念。”

2）“酸刷”從臉部到身體護(hù)理，果酸占據(jù)C位

“刷酸”也逐漸延伸到身體刷酸的細(xì)節(jié)護(hù)理上。 在夏天這樣需要秀胳膊秀腿的季節(jié)，“身體酸化”更是流行、流行。 僅在抖音平臺(tái)，#bodybrushacid 和 #wholebodybrushacid 主題的播放量就達(dá)到了 2368 萬次。

增長雷達(dá)數(shù)據(jù)顯示，7月果酸身體護(hù)理銷售額達(dá)7427萬元，同比增長243%。

圖像源增長雷達(dá)

從品類來看，目前市面上的“身體酸化”產(chǎn)品大致分為磨砂膏、沐浴露、潤膚乳。

新晉護(hù)膚品牌Rock Zoo于今年2月推出了野草莓亮白磨砂膏，采用果酸+VC的美白組合，不僅能改善粗糙，還能提亮膚色。 該產(chǎn)品很受消費(fèi)者歡迎。 2021年6月，產(chǎn)品銷量20萬+件，入選天貓磨砂V單。

值得一提的是，天貓榜單還針對(duì)“果酸沐浴露”和“果酸潤膚露”單獨(dú)設(shè)置了暢銷榜、好評(píng)榜和復(fù)購榜。 上榜的有凡士林、Mario Badescu、Alpha Hydrox、Lubriderm等國外品牌，以及雨澤、上水吉、HFP、半畝花田、KIMTRUE、Daisy等。 國內(nèi)品牌有斯凱、科恩、乖麗衛(wèi)浴等。

截圖自淘寶

“刷酸”大行其道，品牌卻仍在“踩線”、“跳球”

事實(shí)上，化妝品中“酸”的允許濃度比較低，而醫(yī)療級(jí)“酸刷”中“酸”的濃度一般都比較高。 以醫(yī)療機(jī)構(gòu)皮膚科常用的“酸祛痘”為例：治療時(shí)果酸常用濃度為20%、35%、50%、70%，水楊酸常用濃度為20%-30%。

市場上仍有一些酸產(chǎn)品的酸濃度甚至可以與醫(yī)用酸療法相媲美，其中包括一些知名的國際品牌。

此前，Deciem旗下原料桶品牌The Ordinary推出的一款30%果酸+2%水楊酸產(chǎn)品曾多次出現(xiàn)在抖音、小紅書平臺(tái)的博主“種植清單”和“身體酸清爽劑”中。 顯然，高達(dá)30%的果酸在我國屬于醫(yī)用級(jí)酸濃度。聚美麗記者向DECIEM海外旗艦店表達(dá)了對(duì)果酸濃度過高的擔(dān)憂，客服并未直接回應(yīng)，但只是提醒記者在使用前做耐受性測試，并在使用過程中建立耐受性，值得注意的是，此類高濃度酸洗產(chǎn)品僅在這家店的月銷量就超過4萬件。

截圖自淘寶

另外，“酸療鼻祖”Paula's Choice銷售的4%水楊酸煥彩每周護(hù)理精華液、九效水楊酸濃縮精華液（9%水楊酸）、8%果酸煥彩精華液顯然不符合標(biāo)準(zhǔn)。我國規(guī)定（果酸濃度不超過6%，水楊酸濃度不超過2%）。 值得注意的是，這些產(chǎn)品并不在Paula's Choice旗艦店出售。

截圖自淘寶

此外，2019年被資生堂收購的護(hù)膚品牌醉象在淘寶上銷售“寶貝肌膚”多酸嫩膚面膜。 促銷為“25%果酸上限”，產(chǎn)品詳情頁改為“25%濃度多元酸復(fù)合物”。但值得提醒的是，在其官方海外旗艦店中，“25%”和“果酸”字樣” 不會(huì)出現(xiàn)在產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面上。

截圖自淘寶

針對(duì)這一情況，資生堂相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，醉象產(chǎn)品尚未在國家藥監(jiān)局注冊，僅通過跨境渠道銷售。 跨境產(chǎn)品不屬于國家食品藥品監(jiān)督管理局的監(jiān)管范圍。 “不過，我們已經(jīng)公開了所有產(chǎn)品的成分，消費(fèi)者可以在充分了解產(chǎn)品信息和特性后，根據(jù)個(gè)人承受能力進(jìn)行購買。我們也會(huì)對(duì)有疑慮的消費(fèi)者進(jìn)行解釋和提醒。” 資生堂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

其實(shí)，這也間接回答了為什么其他濃度超過我國規(guī)定的酸產(chǎn)品還在各大電商平臺(tái)上銷售的問題。

從份額來看，“酸刷”在護(hù)膚市場的占比不足1%，仍屬于小眾市場。 但從市場規(guī)模、銷量增速等方面來看，“酸刷”市場的發(fā)展?jié)摿ο喈?dāng)可觀。 鐘金錄也告訴聚美麗，“‘刷酸’市場只是功能性護(hù)膚品的一個(gè)小分支，所以可以預(yù)見，未來的趨勢將是消費(fèi)者更青睞‘安全有效’的護(hù)膚品。”