更新時間：2024-06-23 16:41:39作者：佚名
參加網(wǎng)上發(fā)布會的電信運營商代表有：中國電信副總經(jīng)理王國權(quán)、中國移動副總經(jīng)理董欣、中國聯(lián)通副總經(jīng)理范云軍。
參加線上發(fā)布會的以行業(yè)終端廠商為主的企業(yè)代表有：華為消費者云服務(wù)部總裁張平安、小米集團副總裁盧偉冰、VIVO副總裁劉宏、OPPO全球銷售副總裁王勇、中興通訊高級副總裁、終端業(yè)務(wù)部總裁徐鋒、三星電子中國研究院院長張代君、聯(lián)想中國移動業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳進、魅族首席運營官郭萬熙、海信電子信息集團副總裁徐湛、廣東豐東科技股份有限公司湯敏、巨峰系統(tǒng)軟件股份有限公司CEO呂睿等。
從行業(yè)合作代表來看，其涵蓋了目前國內(nèi)主要手機終端廠商。
什么是 5G 消息傳遞
運營商傳統(tǒng)的短信服務(wù)由于功能單一、體驗有限，已經(jīng)不能滿足用戶的多樣化需求。當(dāng)5G時代到來時，全球運營商已經(jīng)達(dá)成了廣泛的共識：傳統(tǒng)的短??信服務(wù)需要升級為富媒體消息服務(wù)——我們稱之為5G消息服務(wù)。5G消息服務(wù)不僅支持個人用戶之間的多媒體消息互動，還可以使行業(yè)客戶為其用戶提供基于富媒體的新型數(shù)字化互動服務(wù)。根據(jù)GSMA的規(guī)劃，未來所有5G終端都將支持5G消息服務(wù)，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也已經(jīng)制定完成。可以預(yù)見，5G消息服務(wù)的廣泛普及將給廣大手機用戶帶來全新的服務(wù)體驗，為全球運營商、行業(yè)客戶及相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來寶貴的發(fā)展機遇。
5G消息支持多種媒體格式，包括文本、圖片、音頻和視頻。5G消息業(yè)務(wù)分為兩類：一類是個人用戶之間交互的消息；一類是行業(yè)客戶與個人用戶之間交互的消息。個人用戶之間的消息又分為點對點消息、群組消息和群聊消息。5G消息業(yè)務(wù)與語音業(yè)務(wù)的結(jié)合，可以讓行業(yè)客戶和個人用戶在通話前、通話中、通話后共享和互動更豐富多樣的信息，為行業(yè)客戶和個人用戶提供差異化??、更豐富的業(yè)務(wù)體驗。
最基本的消息功能支持多種媒體格式：文本、圖片、音頻、視頻、表情、位置、聯(lián)系人等，支持在線和離線消息傳遞，并可以為用戶提供消息狀態(tài)報告和消息歷史管理。
5G消息的另一大特點是用戶無需下載安裝應(yīng)用程序、無需操作服務(wù)開關(guān)，即可使用5G消息功能。同時，運營商也會升級自身網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，實現(xiàn)5G消息功能，實現(xiàn)全球互聯(lián)互通。
以上基本特點，用一句話概括就是：無需單獨下載安裝APP的“微信”！一種常見且基本的解讀是，它是“微信”的另一種形式。因此，它被認(rèn)為是電信運營商針對以微信為代表的OTT產(chǎn)品的又一反制手段。
5G消息的前身：中國移動融合通信（RCS）
基于5G消息的基本功能特征，我們可以從中國移動找到它的前身，即中國移動推出的融合通信技術(shù)。
2014年初，中國移動發(fā)布《下一代融合通信技術(shù)白皮書》天翼live下載，提出以融合通信產(chǎn)品對抗微信的計劃?！叭诤贤ㄐ拧睂⑹謾C中原有的“通話”、“信息”、“通訊錄”升級為新通話、新信息、新通訊錄。用戶無需單獨安裝其他應(yīng)用，可直接像WhatsApp、iMessage、微信等一樣發(fā)送文字、圖片、位置等通訊功能。
2014年6月中旬，中國移動首席執(zhí)行官在亞洲移動通信博覽會上透露，融合通信第二版白皮書已經(jīng)發(fā)布，并呼吁產(chǎn)業(yè)鏈和全球運營商支持。他在接受媒體采訪時表示，融合通信正在進行實驗室和外場測試，年底將實現(xiàn)試商用，2015年中期全面商用。
為什么5G消息只能在5G網(wǎng)絡(luò)時代實現(xiàn)
從2014年融合通信技術(shù)白皮書的發(fā)布，到此次5G消息白皮書的發(fā)布，我們可以看到，即便是占據(jù)中國移動通信業(yè)務(wù)絕對領(lǐng)先地位的中國移動，也花了足夠的時間去打通產(chǎn)業(yè)鏈，達(dá)成產(chǎn)業(yè)鏈共識，以推動其產(chǎn)品的實質(zhì)性商用。
從這個過程來看，可以說是“十年磨一劍”的艱難過程，即便是在4G網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的時代，也沒能按照當(dāng)初的規(guī)劃實現(xiàn)商用。為什么會這樣呢？我們簡單分析一下原因：
1、4G網(wǎng)絡(luò)時代，移動網(wǎng)絡(luò)滲透率還未到達(dá)頂峰，三大電信運營商還在忙著收割增量市場，圍繞流量經(jīng)營、流量與內(nèi)容、流量與權(quán)益等結(jié)合點展開爭奪激勵，如后向流量經(jīng)營創(chuàng)新、全網(wǎng)通手機、不限流量套餐、第二卡槽競爭等。在這種情況下，即便中國移動有強大的用戶規(guī)?？赏疲搽y以形成產(chǎn)業(yè)鏈共識。尤其我們還可以看到，在后向流量經(jīng)營業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面，中國移動曾一度封殺、打壓一些創(chuàng)新業(yè)務(wù)?？偠灾?，在4G及之前的網(wǎng)絡(luò)時代，電信運營商之間競爭的激烈程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于在一些創(chuàng)新模式上的合作關(guān)系。
2、自2011年騰訊推出微信以來，電信運營商依然選擇通過打造另一款“微信”應(yīng)用端產(chǎn)品來應(yīng)對以微信為代表的OTT產(chǎn)品，如中國移動的合飛信（原名飛信）、中國電信與網(wǎng)易易信的合作。更早之前，中國電信也通過定制微軟MSN產(chǎn)品推出天翼Live。包括阿里的來往，在即時通訊領(lǐng)域與騰訊直接競爭的應(yīng)用，基本都以高投入與回報不匹配或者繼續(xù)堅守的方式告終。實踐和時間都表明，如果還想與微信“斗”，需要開辟新的道路，尤其是新的技術(shù)道路。
根據(jù)此前對中國移動推出的《融合通信技術(shù)白皮書》的跟蹤分析，融合通信（RCS）是阿里巴巴、網(wǎng)易推出的類似微信的產(chǎn)品。中國移動提出的類微信產(chǎn)品不能算是模仿的玩笑，而是切入“終端+網(wǎng)絡(luò)+產(chǎn)品”三位一體，殺傷力還是很大的，這是阿里巴巴、網(wǎng)易不具備的天然優(yōu)勢。但正如前文第一點所指出的，三位一體涉及產(chǎn)業(yè)鏈的共識和支持，尤其是APP缺乏自主下載安裝，需要終端廠商的支持，需要大量的時間去推動。
3、隨著新冠疫情的出現(xiàn)，國家層面加速推進新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，5G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢是新型基礎(chǔ)設(shè)施多個領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。一方面，5G網(wǎng)絡(luò)時代將主要聚焦存量用戶市場，競爭固然重要，但合作更重要，隨著攜號轉(zhuǎn)網(wǎng)等業(yè)務(wù)的推進，網(wǎng)絡(luò)間的基礎(chǔ)差異將縮小，更多的服務(wù)能力將得到提升，這需要電信運營商的共同努力；另一方面，目前我們看到的5G網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用填充，除了基礎(chǔ)的管道能力之外，電信運營商在5G應(yīng)用上能夠積極推動并具備一定的引領(lǐng)能力，這些并不主要在電信運營商身上，電信運營商更多的是依靠產(chǎn)業(yè)鏈上的行業(yè)解決方案提供商，中國移動原本倡導(dǎo)的融合通信（RCS）就是能夠成為電信運營商比較強的主導(dǎo)力量的應(yīng)用。 從存量用戶運營來看，產(chǎn)業(yè)鏈各方在形成廣泛共識下，可以提升價值運營基礎(chǔ)，從而形成各方共贏的局面。這在客觀上也讓三大電信運營商在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用側(cè)創(chuàng)新上有了更大的共識，共同行動起來。
更重要的是，正如上文所說，找到了一條新的技術(shù)路徑，可以充分利用電信運營商的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢對微信造成一定的騷擾。這里之所以叫騷擾，是因為微信經(jīng)過這么多年的技術(shù)演進，已經(jīng)從一個通用的應(yīng)用產(chǎn)品，進化成一個包羅萬象的應(yīng)用平臺。
因此，想要對微信造成足夠的打擊，難度還是比較大的，畢竟此時微信也有足夠的實力應(yīng)對。因此，在5G消息發(fā)布之后，大家沒有必要急于批判微信，也沒有必要對5G消息抱有悲觀態(tài)度，同樣，也沒有必要過分夸大5G消息對微信的威脅。
因為，除了網(wǎng)絡(luò)和終端之外，“三位一體”中另外一個非常重要的方面就是產(chǎn)品。它不需要安裝獨立的APP，但它也是一個產(chǎn)品，這個產(chǎn)品的后續(xù)操作和用戶體驗會面臨很多問題。即便三大電信運營商聯(lián)手迭代優(yōu)化產(chǎn)品，但由于涉及的東西比較多，用戶是否有足夠的耐心去承受、接受和認(rèn)可是一個更大的挑戰(zhàn)。雖然東西在人手里，但在產(chǎn)品體驗端天翼live下載，需要有足夠的耐心去應(yīng)對，需要足夠的資源去保障。這里面的變數(shù)還是很多的，而且比較大。
從今天（2020年4月8日）的線上發(fā)布會來看，產(chǎn)業(yè)鏈各企業(yè)還是非常重視的，同時也希望看到產(chǎn)業(yè)鏈各企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)親自參與5G消息的正式發(fā)布，這也更加表明了他們對這一新業(yè)務(wù)更大的決心和期待。
最后，這里放幾篇2014-2016年關(guān)于RCS的分析文章，供大家參考。總體來說，三大電信運營商這些年在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)上的持續(xù)努力令人欽佩，如果能拿出一款讓業(yè)界充分認(rèn)可和尊重的產(chǎn)品，那就更令人期待了。5G消息會帶來這樣的精彩嗎？讓我們繼續(xù)關(guān)注后續(xù)的動作。