更新時(shí)間：2021-06-11 22:55:08作者：admin2
??“起”運(yùn)用比興手法，“比”就是以此物比彼物，也叫比喻。“興”就是先言他物以引起所言之物也。比喻中的本體和“興”的所言之物，就是廣告所要傳達(dá)的最重要信息。“他物”和喻體的尋找是文案寫作的重點(diǎn)，必須根據(jù)文案正文的主要內(nèi)容(廣告所要傳達(dá)的最重要信息)反推得出，在與之相關(guān)的，情理上或邏輯上或事實(shí)上有關(guān)聯(lián)的事物中去尋找。
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“承”是“起”的延續(xù)，從情感和敘述上使之飽滿。要有意為之地去尋找既能承接“起”，又能啟下的元素。主要的是從“起”勢中的“他物”入手，尋找與之相關(guān)又與商品的特性相關(guān)的元素。如商品相機(jī)廣告中可用“四方的景色”為起勢，用“顏色”來承接。
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“轉(zhuǎn)”從意義上開始轉(zhuǎn)入它式，其基礎(chǔ)是跟“承”有情緒邏輯上或事實(shí)邏輯方面的關(guān)系。這里就開始轉(zhuǎn)入對廣告文案中要傳達(dá)的商品、服務(wù)或勞務(wù)的特性、功能等信息的訴求。
“合”將比興階段所運(yùn)用的載體(他物)與轉(zhuǎn)折時(shí)所用本體，作情緒、邏輯、意義上的揭示和升華。
??這部分要注意詞語不能用得太過專業(yè)、生僻，因?yàn)閺V告文案是給普通人看的、聽了。
??樓書就像一個(gè)人的名片，沒有它，客戶無法比較全面地1]角的設(shè)計(jì)及編排，基本上就涵蓋了這個(gè)樓盤的開發(fā)思路、產(chǎn)品劃設(shè)計(jì)等內(nèi)容。一般的樓書都會(huì)包括：序或前言、項(xiàng)目總介、周邊環(huán)境、計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、配套設(shè)施（其中可能包含智能化、節(jié)能環(huán)保業(yè)管理、戶型平面。樓書文案是商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。
??在廣案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較白案的寫作基本要求如下。要求一：準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對廣告主題和和對廣告信息的有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范誤或表達(dá)殘缺；其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，免產(chǎn)解；第三，廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣。
??不可生掬套，所不知的詞匯；第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾以及過于專業(yè)化的詞語。要求二：簡明精煉、言簡意賅商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目樓書文案在文字語言的使用上，要簡明扼精東概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)_改的廣告信息傳播；其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力E速己住廣告內(nèi)容；第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。
??要求三：生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別為文字是35，圖像是65。文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語言的同時(shí)，要輔助以一定的圖像來配合。要求四：優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。
??同時(shí)，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套、牽強(qiáng)附會(huì)、因文害意。